Nielsen-卡萨帝品牌研究项目W8报告_汇报版_201707.pptx

总第八期;项目回顾;研究执行;;小组座谈会;在线问卷调查;在线问卷调查样本组成;卡萨帝整体品牌表现;;品牌认知度（%）;消费者对卡萨帝的购买考虑比上期提升5%，增速超过认知;年轻消费者对卡萨帝最有印象，而成熟消费者的整体认知度更高;成熟消费者对卡萨帝购买意愿最高，而考虑购买卡萨帝的年轻消费者比上期提升12%，增速超过所有竞品;中等收入消费者对卡萨帝更有印象，而高收入群体的整体认知度最高;对卡萨帝的购买意愿在中等收入群体中提升最显著，而高收入消费者的购买考虑比例最高;三线城市消费者对卡萨帝品牌认知度最高;;卡萨帝在西部地区认知度最高，而西门子在华东最有优势;西部地区消费者对卡萨帝的购买考虑也最高;购买过卡萨帝的消费者中，中高收入和二三线城市的比例较高;卡萨帝的品牌考虑和购买转换率低于竞品，但推荐转换率最高;22-28岁的消费者的购???率提升，而36-45的消费者考虑和购买均有所下降;卡萨帝的品牌漏斗_分收入（%）;影响品牌表现的因素;品牌和产品是消费者购买高端家电时最主要的考虑因素;卡萨帝的购买者认可品牌的口碑和知名度;对品牌不够熟知和亲密是阻碍卡萨帝品牌的因素;行业领袖和声誉良好的形象对促进高端家电消费者的品牌选择最重要，而突出领先科技也能提升品牌吸引力;11;品牌形象(%);Q24a.以下，我们想了解一下您对各个高端家电品牌形象的看法，请根据以下每一条品牌形象的描述语句，选择您认为与之相符的一个或多个家电品牌。[横向复选];Q24a.以下，我们想了解一下您对各个高端家电品牌形象的看法，请根据以下每一条品牌形象的描述语句，选择您认为与之相符的一个或多个家电品牌。[横向复选];12;产品工艺精湛促进了卡萨帝的购买;对功能的认知不足阻碍了卡萨帝的购买;在认知卡萨帝的消费者中，卡萨帝品牌的推荐度低于西门子和博世;母品牌表现;品类表现;;冰箱卡萨帝冰箱无提示第一提及与上期基本持平;W7;Wave7;品牌漏斗_分年龄（%）;品牌漏斗_分收入（%）;N=1198;冰箱卡萨帝冰箱的细胞级养鲜功能喜爱度高;全时感应变频系统;洗衣机卡萨帝的总体认知度比上期有提升;W7;品牌漏斗_分年龄（%）;品牌漏斗_分收入（%）;基数:W7N=1237

W8N=2250;N=1051;洗衣机卡萨帝洗衣机的双筒分区洗护功能是最打动消费者的卖点;智能洗衣机应该拥有的功能（%）;;N=1028;空调消费者对卡萨帝的干湿自控和LIEP轻离子净化功能较高;智能空调应该拥有的功能（%）;厨电卡萨帝没有提升，而主要竞品方太的认知度比上期进一步增长;N=1133;子品类表现;媒介触达;媒介接触机会_分年龄TOP2（%）;媒介接触机会_分收入TOP2（%）;互联网;各品牌互联网广告的了解渠道（%）;消费者媒体接触习惯;营销活动;总体;;广告对卡萨帝品牌关键指标提升效果_曝光和未曝光对比（%）;品牌形象_曝光和未曝光对比（%）;品牌个性_曝光和未曝光对比（%）;卡萨帝推广活动的认知（%）;卡萨帝的各个宣传主题也都对品质优良高端尊贵有提升，然而技术领先需要得到加强