感知形象；投射形象；内容分析法；广西.docx

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摘要

投射形象是旅游目的地意图要塑造的形象；感知形象是旅游者对投射形象的反映，两者越接近，就意味着旅游地的宣传和营销越有效。本文将通过以广西的旅游目的地形象作为研究对象，运用内容分析法和观察法等研究方法，使用后裔收集器收集马蜂窝上关于广西的游记，以及运用RostCM6软件进行词频分析，进行对比研究，发现广西的投射形象和感知形象之间存在一定偏差，而造成偏差的原因是由于广西旅游发展目前还在以观光旅游为主导的初期阶段，但广西官方投射形象过于全面，忽略了主次之分。基于研究结论，本文还提出了广西应当分清旅游资源中的优势、短板和特色，发扬优势，短板作为补充，体现特色，促进产品进行精细化发展等相关营