2024年全球数字广告行业发展趋势分析报告-培训课件.pdf

目录

1.过往回顾与未来趋势4.网络视频平台

•预计未来广告支出将保持平稳增长•CTV广告正在崛起

•新兴渠道将推动广告行业前进•由广告支持的流媒体作为接触年轻消费者的选项

•为什么品牌要在FAST服务上做广告？

2.AI及其给数字广告行业带来的机会5.无Cookie未来形态

•AI将如何重塑广告市场？•Cookie现状与发展历程

•搜索广告处于何种地位？•市场营销人员的适应现状

•第一方数据的激活与情景广告

3.数字零售媒体6.隐私担忧与监管条款的发展

•新格式的出现•隐私规则日渐严格

•亚马逊以外品牌•对企业不信任的担忧进入新时代

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概览

在未来五年内，数字广告支出预计将增加，但增长速度可能会较过去放缓。目•数字（网络）视频广告是另一种远未失去势头的广告格式。随着观众从

前尚不确定市场是否即将趋于饱和，或者减速是否与当前全球经济的不确定性线性电视转向联网电视和流媒体，广告商也随之调整媒体预算。根据预

有关。然而，有一点是确定的：数字广告商正在采用新技术和热门平台来重新测，全球联网电视广告收入将从2023年的260亿美元增长到2028年的425

定义行业，带来机遇和威胁并存的局面。亿美元。

•人工智能正在广告界掀起波澜。AI已经于在线领域使用有一段时间了。其•从隐私关切到更为严格的法规，困扰数字广告商的依旧为那些难题。消

主要用于重复性任务，如数据收集和程序媒体购买。随着技术的发展，广费者越来越注重在线数据的保护，规定变得更加严格，罚款更为高昂。

告商和营销人员纷纷采用AI以发挥工作的创造性。人工智能为数字广告行此外，谷歌计划于2024年在其Chrome浏览器中停止支持第三方cookie

业带来的好处从一开始的时间和成本节省，到当下的个性化改进。的计划似乎将成为现实。然而，广告行业的反应相对较慢：全球75%的

营销人员仍然严重依赖第三方数据cookie设置。

•零售媒体已经成为一个旨在改变数字广告格局的平台。到2023年，零售媒

体全球广告支出预计将增长10%，超过其他任何渠道。这种格式的吸引力在

于能够在消费者在线购物时即使接触他们，而这种行为随着时间变得越来本报告将深入探讨推动数字广告行业发展的因素，探索新兴趋势以及它们如

越普遍。除