付费意愿影响因素.docx

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2024-01-20 发布于湖北
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摘要

近些年，随着移动设备在大众生活中的普及，阅读网络小说逐渐成为了人们的一种主要娱乐方式，但网络小说的付费率却呈现下降的趋势。本文在消费者行为理论的框架下，通过研究网络小说读者付费意愿的影响，对网络小说读者问卷数据分析发现：网络小说读者的感知价值、试读体验和版权意识会对网络小说读者的付费意愿产生显著正向影响。因此本文建议网络小说平台应进一步完善考核激励体系，激励作者提高小说作品内容质量，并需结合大数据推荐等新技术提高读者体验，增强客户粘性，同时应丰富会员服务，深挖会员价值。另外，平台也需要加强对知识产权的宣传，增强读者的版权意识。

关键词：网络小说；付费意愿；影响因素

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