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摘要
人们的消费习惯受到经济环境的显著影响。成长在经济腾飞时代的“95后”这一年轻消费者群体，他们关注自我表达，注重情感体验。这一需求端的变化传递到供给端，越来越多的企业开始尝试情感营销策略。本文将情感营销放在粉丝经济背景下，以汤臣倍健Yep系列为例，通过分析粉丝经济新阶段产生的情感需求与粉丝消费行为的特征，得出粉丝经济下情感营销的一个可行策略框架，并探讨粉丝经济下情感营销的适用场景。本文的研究目的更多着眼于实践应用层面。
关键词：粉丝经济；情感营销；汤臣倍健
Abstract
Peoplesconsumptionhabitsaresignificantlyaffectedby
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