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《奥美品牌思想》ppt课件
目录
奥美简介
奥美的品牌理念
奥美的品牌策略
奥美的品牌实践
奥美的品牌价值
结语
01
奥美简介
奥美广告公司创立于纽约，以创意、策略和执行为核心，为客户提供全方位的品牌传播服务。
1948年
1983年
2002年
奥美进入中国市场，成为最早进入中国的国际广告公司之一。
奥美整合旗下多个专业领域的子公司，成为全方位的品牌传播服务集团。
03
02
01
广告策划与创意
公关关系
数字营销
品牌咨询
01
02
03
04
为客户提供品牌定位、广告策略、创意设计和媒体投放等一站式服务。
通过公关活动、媒体关系和危机管理，提升品牌知名度和美誉度。
运用数字技术和社交媒体平台，实现品牌与消费者的有效互动。
提供品牌战略规划、市场调研和消费者洞察等服务，帮助客户实现品牌价值最大化。
在中国市场拥有超过2,000名专业人士，分布于北京、上海、广州等13个城市。
与众多国际和国内知名品牌合作，包括宝洁、可口可乐、联合利华等。
全球拥有超过50,000名员工，分布于全球80多个国家和地区。
02
奥美的品牌理念
全品牌传播的优点
全品牌传播有助于提高品牌知名度和忠诚度，增强品牌竞争力，促进销售增长。
全品牌传播的概念
全品牌传播是指将品牌视为一个整体，从品牌核心价值出发，通过整合营销传播手段，将品牌的各种信息传达给消费者，以塑造统一的品牌形象。
全品牌传播的实践
全品牌传播需要制定统一的品牌传播策略，确保各种营销传播活动的协调一致，同时需要关注消费者需求和市场变化，及时调整策略。
品牌管家的概念
品牌管家是指对品牌进行全面管理和维护的一种理念和方法，旨在确保品牌的长期价值和可持续发展。
品牌管家的核心要素
品牌管家的核心要素包括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌关系等，这些要素共同构成了品牌的完整架构。
品牌管家的实践
品牌管家需要制定全面的品牌管理计划，明确品牌定位和目标受众，通过各种营销传播手段塑造和维护统一的品牌形象，同时需要建立良好的品牌关系，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
品牌杠杆的概念
品牌杠杆是指利用已有品牌的影响力和资源，拓展新的产品或业务领域，以提高整体业绩和市场竞争力。
品牌杠杆的实践
品牌杠杆可以通过多种方式实现，如推出新产品、开拓新市场、进行品牌合作等。在实践中，需要充分考虑现有品牌的定位和形象，确保新产品或业务与原有品牌的一致性和互补性，以最大化品牌的杠杆效应。同时，需要关注市场变化和竞争态势，及时调整策略，保持品牌的竞争优势。
03
奥美的品牌策略
品牌定位是确定品牌在市场中的位置，使其在消费者心中形成独特的认知和印象的过程。
品牌定位的定义
包括目标消费者、竞争对手、品牌价值和市场定位等。
品牌定位的要素
可以采用SWOT分析、PEST分析等工具进行品牌定位。
品牌定位的方法
品牌核心价值的定义
品牌核心价值是品牌的灵魂和独特卖点，是消费者选择该品牌的理由。
04
奥美的品牌实践
案例一：可口可乐奥运火炬接力
通过奥运火炬接力活动，将可口可乐的品牌理念与奥运精神相结合，提升品牌形象。
可口可乐作为赞助商，在奥运火炬接力期间，通过一系列线上线下活动，将品牌与奥运紧密结合，传递了积极向上、团结一心的品牌信息，有效提升了品牌知名度和美誉度。
案例二：麦当劳“我就喜欢”广告宣传
通过年轻化的广告宣传，将麦当劳的品牌形象与年轻人的生活态度相结合，提升品牌认同感。
麦当劳以“我就喜欢”为主题，推出了一系列具有青春活力的广告宣传，吸引了年轻人的关注和喜爱，强化了麦当劳年轻、时尚的品牌形象。
案例一：宝洁的多品牌战略
通过多品牌战略，满足不同消费者需求，提升市场份额。
宝洁公司采用多品牌战略，针对不同消费群体推出了多种品牌，如汰渍、飘柔、帮宝适等，每个品牌都有其独特的定位和市场策略，满足了不同消费者的需求，提高了市场占有率。
01
案例二：迪士尼的品牌授权经营
02
通过品牌授权经营，实现品牌价值的最大化。
03
迪士尼作为全球知名的娱乐品牌，通过将旗下IP形象授权给其他企业，开发了一系列衍生品和消费品，如服装、玩具、文具等，实现了品牌价值的最大化，同时也扩大了品牌的影响力和市场份额。
案例一：苹果的简约设计理念
苹果公司始终坚持简约的设计理念，从硬件到软件都追求极致的用户体验，形成了独特的品牌形象。这种简约的设计理念不仅得到了消费者的认可和喜爱，还成为了苹果品牌的标志性特点。
坚持简约设计理念，塑造独特品牌形象。
案例二：亚马逊的客户至上原则
以客户为中心，提供优质服务体验。
亚马逊作为全球领先的电商平台，始终坚持以客户为中心的原则，不断优化购物流程、提高物流配送效率、完善售后服务等，为消费者提供了一站式、便捷、高效的购物体验。这种客户至上的原则不仅增强了消费者对亚马逊品牌的忠诚度，还为
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