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《安踏创意策划案》ppt课件安踏品牌简介创意策划目标与原则创意策划内容与实施创意策划效果评估与总结01安踏品牌简介安踏品牌历史与发展1999年2012年安踏赞助中国国家男子篮球队安踏收购FILA品牌1994年2005年2018年安踏（中国）有限公司成立安踏成为国内首家上市的体育用品公司安踏与DTC品牌Descente和AmerSports合并安踏品牌理念与定位品牌理念：永不止步目标消费者：年轻人、运动爱好者市场定位：中高端体育品牌安踏品牌形象与传播品牌形象活力、时尚、专业传播策略明星代言、体育赛事赞助、线上线下广告投放广告语安踏，让中国运动品牌走向世界02创意策划目标与原则创意策划目标010203品牌定位产品推广品牌形象强化安踏作为运动品牌的市场定位，提升品牌知名度和美誉度。通过创意策划，增加安踏产品的市场占有率，提高销售额。塑造安踏年轻、活力、创新的品牌形象，吸引更多年轻消费群体。创意策划原则以消费者为中心创新性实效性合规性始终关注消费者的需求和喜好，确保策划案与消费者产生共鸣。不断探索新的创意和表现形式，使策划案具有独特性和吸引力。确保策划案的可执行性和效果，能够为品牌带来实际利益。遵守相关法律法规，避免任何可能引起法律纠纷的内容。创意策划方法场调研头脑风暴SWOT分析方案评估与优化深入了解目标受众和市场环境，为策划案提供数据支持。鼓励团队成员提出新颖的想法和观点，激发创意灵感。对安踏品牌进行优势、劣势、机会和威胁的分析，制定相应的策划策略。对策划案进行效果预估和风险评估，持续优化和改进策划方案。03创意策划内容与实施创意策划主题主题安踏品牌年轻化战略目标提升安踏品牌在年轻人中的知名度和影响力，促进品牌年轻化转型定位以年轻、时尚、活力为核心，打造安踏品牌的年轻形象创意策划内容内容一：品牌形象重塑制定年轻化视觉识别系统，包括logo、色彩、字体等推出年轻化广告宣传，强调安踏品牌的时尚、活力形象创意策划内容策划年轻化主题活动，吸引年轻人参与互动，提升品牌认知度内容二：产品创新设计符合年轻人需求的时尚、潮流鞋服产品线创意策划内容推出限量版、联名款等特色产品，满足年轻人追求个性的需求引入科技元素，提升产品的舒适度和功能性内容三：营销策略调整创意策划内容利用社交媒体平台，开展互动营销活动，吸引年轻人关注和参与与时尚、潮流领域的意见领袖和明星合作，提升品牌影响力举办线下活动，如潮流派对、新品发布会等，增强与年轻人的互动和体验创意策划实施步骤步骤一：市场调研与分析了解目标受众的喜好、需求和消费习惯分析竞争对手的策略和优劣势创意策划实施步骤1确定安踏品牌在年轻人中的市场定位和机会点2步骤二：制定策划方案3根据市场调研结果，制定针对性的策划方案创意策划实施步骤设计视觉识别系统和广告宣传内容，明确传播渠道和推广方式01制定产品创新计划和营销策略调整方案02步骤三：方案实施与执行03创意策划实施步骤组织内部团队进行方案实施，确保各项任务按计划进行监测市场反馈和效果评估，及时调整方案和策略与外部合作伙伴紧密沟通，协同推进项目进展04创意策划效果评估与总结创意策划效果评估销售数据客户反馈通过对比策划实施前后的销售数据，评估创意策划对销售的促进效果。收集客户对策划活动的反馈意见，了解活动的吸引力和客户满意度。品牌知名度媒体曝光通过市场调查了解策划实施后品牌知名度的提升情况。统计策划活动在各类媒体上的曝光量，评估传播效果和影响力。创意策划总结与反思成功经验不足之处改进方向总结策划过程中取得成功的经验和做法，分析其可复制性和可持续性。反思策划过程中存在的问题和不足，找出原因并提出改进措施。根据总结和反思的结果，制定针对性的改进方案和未来的优化方向。未来创意策划展望合作机会分析与其他品牌或机构的合作机会，探讨跨界合作的可能性。创新点子提出新的创意点子和策划思路，为未来的策划活动提供参考和借鉴。市场趋势预测市场的发展趋势和变化，提前布局和调整创意策划的方向和策略。THANKS感谢观看