融媒体时代我国高校学报微信公众号传播研究.pdf

摘要

融媒体时代的到来使得用户获取信息的方式越来越多样，也加快了我国学术

期刊的改革与转型发展。随着信息技术的日益更迭，微信作为一种新兴的聊天工

具，自开通测试以来，逐步发展为信息传播与交流的重要平台，为用户提供专门

的信息传播服务。我国高校学报也纷纷开展微信公众号平台，其活跃粉丝数近几

年呈现大幅度增长趋势。然而，其整体发展水平与传播效果不容乐观，不少高校

学报微信公众号存在重开通轻运营、功能建设不完善、联系途径单一、推送方式

单一、类型单一、媒介利用率低、阅读量与点赞量差距显著等诸多问题，高校学

报微信公众号的传播与发展在融媒体时代面临严峻的挑战。

5W

本研究借助“拉斯韦尔”传播模式对融媒体时代高校学报微信公众号的

传播进行研究，从建设分析、受众分析、内容分析、媒介分析、效果分析五个方

面入手，对高校学报微信公众号进行样本数据的收集，同时借助问卷调查及清博

指数，探讨不同数据间的相关性，从不同的维度对其存在的问题进行剖析。总体

而言，我国高校学报微信公众号传播存在传播主体管理不善、传播互动体验不佳、

内容传播亟需优化、媒介使用体验较差、传播效果差距显著等问题，应采取提升

管理水平、完善传播途径、优化传播方式、传播优质内容、优化传播媒介、拓展

传播途径等措施，以推进其在融媒体时代的传播发展。

关键词：融媒体时代；高校学报；微信公众号；传播

I

Abstract

Theadventoftheeraoffinancialmediamakesusershavemoreandmore

diversewaystoobtaininformation,andalsoacceleratesthereformand

transformationofacademicjournalsinChina.Withtheincreasingchangeof

informationtechnology,WeChat,asanemergingchattool,hasgraduallydeveloped

intoanimportantplatformforinformationcommunicationandcommunicationsince

itsopeningandtesting,providinguserswithspecialinformationcommunication

services.ChineseuniversitieshavealsolaunchedWeChatpublicaccountplatforms,

andthenumberoftheiractivefanshasshownasignificantgrowthtrendinrecent

years.However,itsoveralldevelopmentlevelandcommunicationeffectisnot

optimistic,manyuniversityjournalWeChatpublicheavyopenlightoperation,

functionalconstruction,contact,singlepushway,singletype,lowmediautilization,

readingandlikesdifference,andmanyotherproblems,universityjournalWeChat

publiccommunicationanddevelopmentintheeraofmediafaceseverechallenges.

Thisresearchwiththehelpof5Wcommunicationmodeofmediaera

universityjournalWeChatpublicdisseminationofthestudy,fromtheconstruction

analysis,audienceanalysis,