11-10广告学（一）成人自考练习题含答案.docxVIP

(1).邮寄广告的邮寄对象的选择应该(??)

A.随机抽取

B.由邮政公司确定

C.经过审慎选择

D.由消费者报名

正确答案C

(2).广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须()

A.非常熟悉

B.有所取舍

C.精心编排

D.用诗歌表达

正确答案B

(3).橱窗广告陈列的特写法指的是(??)

A.对某类有特定标志的商品作重点表现

B.对某类商品作全面宣传

C.指导消费趋势变化和发展

D.作评审存档

正确答案A

(4).在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来()

A.对某种有特定标志的商品作重点表现

B.按照季节和节日的特点安排陈列

C.作人物陈列

D.对某类商品作全面宣传

正确答案D

(5).广告创作人员运用色彩经常必须注意的是(??)

A.色相对比

B.色度对比

C.冷暖对比

D.明暗对比

正确答案C

(6).我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在()

A.1912年

B.1918年

C.1920年

D.1926年

正确答案B

(7).在改革开放之后，中国外贸广告协会成立于(??)

A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年

正确答案B

(8).1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是()

A.烟酒广告

B.来华广告

C.医疗广告

D.虚假广告

正确答案D

(9).1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为()

A.《关于企业刊播广告的若干问题》

B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》

C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》

正确答案C

(10).五·四时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？()

A.《湘江评论》

B.《每周评论》

C.《天津学生联合会报》

D.《新青年》

正确答案B

(11).如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？()

A.质量和信誉度

B.功能和质量

C.质量和知名度

D.功能和知名度

正确答案A

(12).成长期商品的广告策略要突出(??)

A.产品知有率

B.产品普及率

C.企业知名度

D.企业形象

正确答案D

(13).广告的市场渗透策略主要依靠推广()

A.现有商品功能

B.现有品牌形象

C.现有市场潜力

D.现有服务措施

正确答案C

(14).一个比喻除了本体、喻体之外，其组成还应该包括()

A.喻词

B.连词

C.关联词

D.助词

正确答案A

(15).为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要()

A.通俗

B.幽默

C.醒目

D.简短

正确答案C

(16).广告文稿写作中比较常见的比拟手法是()

A.拟物

B.拟人

C.模拟

D.白描

正确答案B

(17).某运动鞋广告语鞋子就是路运用的修辞手法是()

A.明喻

B.暗喻

C.比拟

D.借喻

正确答案B

(18).电子扫描分析仪的分色方法特点之一是()

A.只能进行单色印刷

B.不能进行画面局部改色和修色处理

C.无法再现丰富色彩

D.分色速度快，准确

正确答案D

(19).当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行()

A.印刷制板

B.现场调查

C.购买媒介版面

D.构图设计

正确答案D

(20).广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该()

A.从线条开始

B.从人物开始

C.从市场调查开始

D.从色块色域开始

正确答案D

(21).报纸广告具有哪些优点？()

A.读者广泛，宣传覆盖率高

B.印刷质量精美

C.制作简单、灵活，制作费用低

D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中

E.周期短，信息及时

正确答案ACE

(22).在我国1958-1965年间，下列哪些广告公司可以承办外商来华广告？()

A.广州市美术广告装潢公司

B.上海市广告公司

C.北京市美术公司

D.天津市广告美术公司

E.重庆市广告公司

正确答案ABD

(23).商品引入期的广告宣传方法主要有()

A.高额促销法

B.有奖销售法

C.现场直销法

D.低额促销法

E.免费试用法

正确答案ABCD

(24).报纸广告文字部分组成的要素有()

A.目标市场介绍

B.副标题

C.落款

D.消费者市场细分

E.主标题

正确答案BCE

(25).色彩规律的三原色包括()

A.红

B.橙

C.黄

D.蓝

E.绿

正确答案ACD

(26).广告策略

答：是实现广告目标的行动方针和方式。

(27).广告管理研究

答：它是研究如何运用国家的行政手段和法律手段,对广告活动进行监督、检查、控制和指导,使其在不违反国家经济秩序和社会秩序的条件下进行的科学研究。在我国,广