小米手机广告策划书.doc

小米手机广告筹划书

班级：高市营12-2

筹划人：张雅南

目录

1引言…………3

2公司介绍…………………..4

3产品介绍………………….5

4市场环境分析……..6

5营销提案………….22

6创意设计提案……..25

7媒介提案…………..27

8广告预算…………..29

9.广告活动的效果预测和监控……………….29结束语.....................................29

前言

已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开如今的不仅仅是被用来打、发信息。生活上，可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，可以充当记事本,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进，很快便能查出，学习也变得简单多了。现如今更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、

读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的层出不穷，伴随着多功能在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能的关注，在一定程度上催生了智能在市场上的繁荣。功能更加强大，设计更为人性化的智能，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最正确之选

。

二小米公司简介

小米是小米公司〔全称北京小米科技有限责任公司〕专为发烧友级控打造的一款高品质智能雷军是小米的董事长兼CEO。ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，原谷歌Android产品管理副总裁胡戈·巴拉，生产由英华达代工。

公司战略：小米的硬件作为载体、软件作为通道、效劳提供价值的战略布局，小米处于中控地位，终端通过小米控制，内容通过小米分享。最终成为大的互联网公司

公司的营销状况：公司产品以其高性价，独特的销售模式，商品供不应求，2023年，小米销售719万台，实现营收126.5亿元。2023年11月11号天猫销售额达4亿，打破天猫当天销售纪录.

三、产品介绍：小米3是全球最快的，全球首款双平台的，骁龙800系列四核处理器，内置2GB内存以及32GB机身存储空间。

小米3采用夏普/LG5英寸全高清IPS视网膜屏：441PPI级别，屏幕像素为1920×1080分辨率，采用16:9主流比例，支持全视角，同时还使用了OGS单玻璃全贴合技术，屏幕触摸非常的灵敏，触屏采样率到达140点/秒，即使用户在手指有水和戴手套的情况下也能进行触控操作。它采用了索尼1300万像素堆栈式相机，搭载了F2.2大光圈，28mm超大广角，5片特制镜头，

另外该机的前置摄像头为索尼200万像素背照式前置摄像头：F2.2大光圈，30mm广角，支持1080p高清摄像，在机身背后还搭载了飞利浦双LED闪光灯，可以保证在同等功耗下亮度提升30%。在功能上它还有一些特色功能，比方GPS、Immersion震动〔根据声音反应调整实时震动，情景化震动模式〕、米音2.0〔外放音腔增大50%，耳机SFX影院模式〕

四.市场环境分析

(一)市场概况

1市场规模

据瑞银统计，今年全球智能销量占销量的比例将提升到20%，整体市场规模将近1000亿美元。预计智能将延续高增长的势头，2023年的出货量将到达9.8亿部。与此同时，触摸屏在上的渗透率逐年提升，从2023年的16%提高到2023年的33%。业内预计，2023年到2023年，触摸屏的需求量复合增长率将到达22%，由目前的5.31亿片增长到2023年的9.65亿片。根据最新预测，触摸屏行业市场规模2