九牧王品牌策略与广告计划概述.pptxVIP

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2000年,聘请任达华,以明星路线一炮走红.在中央台投放任达华演出的5标版广告打开知名度,塑造大品牌

和时尚形象.2001年,拍摄《新天域》电视广告,演绎品牌文化和内涵,将品牌提升至至新的高度常年举办巡回时尚发布秀

赞助时装设计大赛,塑造专业形象

在时尚类杂志投放广告重视网络建设,显示出企业紧跟时代和高品味,并以此与消费者展开互动

溢彩工程口号流光溢彩新世纪FRONTADVERTISING.含义溢彩,掩盖不住的光芒.

源自成语流光溢彩,用于形容美玉等事物.二OOO年,九牧王琢玉工程成功推广,确立立了九牧王独特的全新品牌形象,奠定了下一步发展的基础.溢彩工程正是琢玉工程的延续,一方面意味着九牧王经过琢玉工程后,开始绽放光芒,为消费者创造更更多价值;另一方面则指九牧王未来的目标——使自己进一步流光溢彩,是对自己的的鞭策.;优秀企业的解决方案;优秀企业的解决方案;优秀企业的解决方案;;优秀企业的解决方案

第一战线:深度提升JOEONE为核心商标的主品牌知名度,美誉度,深化与消费者的亲和关系.第一战线:深度提升JOEONE为核心商标的主品牌知名名度,美誉度,深化与消费者的亲和关系.媒体计划——电视广告中央电视台台和省级台以提高知名度和企业形象为主,选择大众收视率高的时段投放5或15广告.中央五套在4-5月份的世界杯足球预选赛期间集中投放.中央央八套近来屡有佳片推出,继香港百集电视剧《开创世纪》播出后,又将在在3月份推出由黄健中导演,中央电视台电视剧中心拍摄的40集电视连续

剧《笑傲江湖》.该剧由于是中央台首次拍摄金庸巨著,且金庸仅收一元

版权,已被炒得沸沸扬扬,而金庸本身在华人世界即具极大影响力,相信播出出后必将得到极大关注,因此建议在剧中插播5或15广告.配合专卖店进程程,省级台的投放力度在下半年有所加强;优秀企业的解决方案;优秀企业的解决方案;优秀企业的解决方案;优秀企业的解决方案;优秀企业的解决方案;优秀企业的解决方案;优秀企业的解决方案;优秀企业的解决方案;优秀企业的解决方案;优秀企业的解决方案;优秀企业的解决方案;优秀企业的解决方案

媒体计划——中影进口大片贴片广告从3月1日起,中影进口的大片将将在片头加映广告,近期将在搜狐网上公开招标中影公司称,2001年年大片的随片广告放映方式将与以往广告的放映方式不同,广告在在影院黑灯以后放映,进一步提高广告的到达率,有望接近100%.中影影大片的受众多为素质和收入较高的白领阶层,因此十分具针对性

.同时,作为进口大片的贴片广告,本身就提升了九牧王的格调和档次次.由于此次是首次全国范围内统一投放贴片广告,且以在线招标的的形式进行,媒体上已多次进行报道.因此,竞标成功还可额外获得免免费的媒体新闻报道.;优秀企业的解决方案;优秀企业的解决方案

SP活动——完全从容10-11月,一级城市举行

凡购买九牧王产品达一定数额,均可获赠九牧王定制的某名牌(如

:PORTS)男士古龙一小瓶男士古龙水正日益受到都市白领的欢迎,这一活动对他们十分有吸引力

不仅有助于提升九牧王的时尚感,更可进一步深化从从容容,用心生生活的品牌形象

利用品牌比附策略,以知名品牌带动九牧王的品牌档次,是一条四两拨千斤的捷径PORTS香水是新推出的产品,目前在市面上地位尚不高,九牧王以之作为赠品,对其而言,亦有助于市场的推动.同时,PORTS中国总部在厦门集美,因此存在沟通上的便利性和实施的可能性.;优秀企业的解决方案

九牧王网站e时代的来临,使网络日益显露出重要性,作为一个时尚的服饰品牌,必须加强网络的建设.

作为第四媒体的网络正以其快捷,互动的强大优势冲击着传统媒体

.建设自己的网站等于是开拓出一个与传统媒体并驾齐驱且全新独享的媒体.精美的网站不