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《广告发展史》ppt课件
contents
目录
广告的起源
现代广告的发展
互联网时代的广告变革
广告的未来趋势
案例分析
01
广告的起源
古人在市集或交易会上通过口头叫卖来宣传产品。
口头广告
音响广告
标记广告
使用各种乐器或声音来吸引顾客，如中国的货郎担。
在物品上刻印或粘贴标记，表明所有权或质量，如印章、烙印等。
03
02
01
商家在店铺门口悬挂或展示标志或旗帜，以吸引顾客。
招牌广告
中世纪开始出现印刷技术后，商家开始使用传单和海报来宣传产品。
传单和海报
通过表演、展示或示范来吸引顾客，如杂耍、魔术等。
表演广告
随着印刷技术的发展，广告开始出现在报纸上，成为近代广告的萌芽。
报纸广告
杂志的出现为广告提供了新的传播媒介，商家开始在杂志上投放广告。
杂志广告
随着生产和贸易的发展，商家开始注重品牌形象的塑造和保护，商标和品牌成为广告的重要内容。
商标和品牌
02
现代广告的发展
报纸、杂志、电视、广播等。
传统媒体
互联网、移动设备、社交媒体等。
新媒体
不同媒体之间的交叉传播和整合营销。
媒体融合
文字创意
视觉创意
音效创意
互动创意
01
02
03
04
通过独特的文案和标题吸引受众。
利用图片、图形、动画等视觉元素吸引受众。
通过独特的音效、音乐等营造氛围。
利用互动技术让受众参与其中，提高互动性和参与度。
广告伦理
行业自律和道德规范，强调诚信和公正。
广告法规
各国政府制定的广告法规，规范广告内容和传播方式。
社会责任
广告业应承担的社会责任，关注公益和社会问题。
03
互联网时代的广告变革
网络广告的定义
01
网络广告是指利用互联网平台进行传播的广告形式，包括网页广告、电子邮件广告、搜索引擎广告等。
网络广告的特点
02
网络广告具有传播速度快、覆盖面广、互动性强、形式多样等优点，能够有效地吸引目标受众的注意力。
网络广告的发展历程
03
网络广告自20世纪90年代兴起以来，经历了从静态网页广告到动态交互式广告的发展，随着技术的不断进步，网络广告的形式和创意也不断丰富。
社交媒体广告是指利用社交媒体平台进行传播的广告形式，如微信、微博、抖音等平台上的广告。
社交媒体广告的定义
社交媒体广告具有精准定位、互动性强、传播速度快等优点，能够通过用户行为和兴趣爱好等信息，将广告推送给目标受众。
社交媒体广告的特点
随着社交媒体的普及和发展，社交媒体广告也得到了迅速发展，成为数字营销领域的重要组成部分。
社交媒体广告的发展历程
1
2
3
移动广告是指通过手机、平板电脑等移动设备进行传播的广告形式，如APP内置广告、短信验证码等。
移动广告的定义
移动广告具有便携性、即时性、定向推送等优点，能够满足用户在移动场景下的信息需求和消费需求。
移动广告的特点
随着移动互联网的普及和发展，移动广告也得到了迅速崛起，成为广告行业的重要增长点。
移动广告的发展历程
大数据的定义
大数据是指海量、高增长率和多样化的信息资产，需要新的处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力。
大数据在精准营销中的应用
通过大数据技术，可以对用户的行为和兴趣爱好等信息进行深度挖掘和分析，实现精准定位和个性化推送，提高广告效果和用户满意度。
大数据与精准营销的发展趋势
随着大数据技术的不断发展和完善，精准营销将更加精细化和智能化，能够更好地满足用户需求和市场变化。
04
广告的未来趋势
通过VR/AR技术，广告主可以将消费者带入一个虚拟的世界，与品牌形象进行互动，提升品牌认知度和好感度。
VR/AR广告能够提供个性化的体验，根据消费者的兴趣和需求进行定制，提高广告的转化率。
虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术为广告提供了全新的展示平台，使广告内容更加生动、逼真。
随着社会对环境保护和可持续发展的日益重视，广告行业也开始关注可持续发展问题。
广告主更加注重品牌的环保形象，通过广告宣传企业的环保理念和行动，提升品牌形象和公信力。
广告行业将更加注重资源节约和环境保护，推广可再生能源和绿色材料的使用，减少对环境的负面影响。同时，鼓励消费者选择环保产品和服务，推动社会的可持续发展。
05
案例分析
广告案例
《可口可乐北极熊篇》
总结词
解析历史上具有代表性的经典广告案例，了解其创意、策略和影响。
详细描述
该广告通过展示北极熊在冰川上畅饮可口可乐的场景，将品牌与快乐、凉爽联系在一起，成为广告史上的经典之作。
详细描述
该广告以反乌托邦为主题，通过展示苹果电脑在商业巨头控制的世界中的价值，成功塑造了苹果独特的品牌形象。
广告案例
《苹果1984年超级碗广告》
总结词
介绍在新媒体时代背景下，具有创新性和影响力的广告案例。
《麦当劳Happymeal玩具广告》
该广告通过互动游戏和社交媒体传播，将麦当劳的儿童套餐与快乐、惊喜
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