户外媒体创业MBA案例.docxVIP

户外媒体创业MBA案例

户外媒体创业MBA案例

引言：

随着人们对健康生活的追求和对大自然的向往，户外媒体行业正迅速发展。越来越多的企业开始看重户外广告的潜力，纷纷加大在户外媒体上的投资，以满足受众的需求。本文将以一家户外媒体创业公司为例，探讨其创业历程及自身创新的商业模式。

一、创业背景

创业公司定名为“天地户外”，由一群热爱自然和户外运动的年轻人创立。他们深感城市生活的压力和单调，希望通过户外媒体的传播形式，将大自然的美景和健康的生活方式介绍给更多的人。创始团队拥有丰富的媒体和广告行业经验，但面临着资金、市场和竞争等多重挑战。

二、商业模式

1.创新内容：天地户外以“发现自然之美，创造健康生活”为理念，采用创新的内容策划和形式来吸引受众。他们通过与自然景点、户外体验等合作，制作户外运动教程、探险纪录片等内容，以吸引用户参与和分享。

2.广告创新：天地户外将广告与内容结合，在户外广告媒体上投放创意十足的广告，以吸引受众的注意力。例如，在登山路线上设置广告牌，在步道旁边摆放户外健身器材等等。这样不仅可以满足广告主的需求，还能为受众带来更好的户外体验。

3.电子商务拓展：天地户外通过搭建电子商务平台，提供户外装备、旅行产品等相关商品销售和服务，以增加收入来源。同时，鼓励用户上传自己的户外照片和体验，建立户外社交圈，增加用户黏性和品牌认同。

三、市场挑战

1.资金问题：创业公司一开始资金有限，很难投资大规模的户外广告设施。但他们通过与景区、户外装备品牌等合作，争取到一些资源和投资，逐步壮大自己的规模。

2.市场竞争：户外媒体行业竞争激烈，已经有很多老牌户外媒体公司占据了市场份额。初创企业需要有自己的特色和创新来突破竞争，同时也需要通过市场调研和用户需求分析找到自己的定位。

3.技术创新：在信息时代，如何利用互联网和新媒体技术进行创新已成为创业公司的难题。天地户外充分利用新技术，通过微信公众号、手机APP等与用户互动，提供更好的体验和服务。

四、创业历程

1.公司成立：天地户外成立之初，只有创始团队的几个人，没有办公地点和资金。他们通过资源整合，首先筹集到了一些资金，然后在网上找到了一个廉价但有潜力的办公场地。

2.内容制作：创始团队积极与景区、户外装备品牌等合作，制作户外运动教程、旅行纪录片等内容。他们还参加了一些户外活动和比赛，拍摄照片和视频，吸引了很多用户的关注。

3.平台建设：天地户外创建了自己的官方网站和电子商务平台，提供线上商品销售和线下户外活动组织等服务。通过线上线下结合，他们吸引了一批忠实用户，并逐渐树立了良好的品牌形象。

4.营销推广：天地户外通过策划一些线下活动和推广活动，吸引更多的用户参与和关注。同时，他们也积极参与一些媒体合作和宣传报道，提高了自己的知名度和影响力。

五、创业成功

通过不断的努力和创新，天地户外终于在户外媒体行业站稳了脚跟。他们的创新内容、创意广告和电子商务模式受到了用户和广告主的肯定，不断获得新的合作伙伴。目前，他们已经在一些热门景区，如黄山、张家界等，建立了自己的户外广告设施，并通过与当地景区的合作，进一步扩大了影响力和市场份额。

总结：

天地户外是一家充满创新的户外媒体创业公司。他们以内容创新、广告创新和电子商务拓展为核心，通过合作和创新解决了资金、市场和竞争等多重挑战。通过他们的努力和创新，他们成功在户外媒体行业建立了自己的品牌形象，并在市场上取得了一定的竞争优势。他们的创业故事告诉我们，只要有创新的商业模式和热情，即使面临种种困难，也能够成功创造自己的价值。六、未来发展方向

天地户外在过去的创业过程中取得了一定的成就，但仍面临着许多挑战和机遇。下面将重点探讨该公司的未来发展方向。

1.深入细分市场：户外媒体行业的竞争激烈，市场已经被一些老牌户外媒体公司占据。为了突破竞争，天地户外需要深入细分市场，找到自己的特色和定位。可以考虑将重心放在特定类型的户外运动，如登山、徒步、自行车等上面，提供专业化的内容和服务。

2.扩大合作网络：合作是天地户外发展的重要推动力。目前他们已经与一些景区、户外装备品牌等建立了合作关系，但还可以继续扩大自己的合作网络，与更多的合作伙伴合作，共同推动户外媒体行业的发展。

3.加强品牌建设：对于创业公司而言，品牌建设是非常重要的。天地户外需要加强自身品牌的建设，提高品牌知名度和美誉度。可以通过举办户外活动、开展线下推广等方式，增加品牌曝光率和用户参与度。

4.创新技术应用：在信息时代，利用互联网和新媒体技术进行创新是非常重要的。天地户外可以进一步探索新的技术应用，如虚拟现实、直播等，为用户提供更丰富的户外体验和服务。同时，还可以通过挖掘用户数据，进行精准营销和用户个性化推荐，提高用户满意度和客户粘性