包装设计中文字的设计原则.ppt

《包装设计》

第四章包装视觉要素与编排02|设计应用篇

02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排第一节包装文字设计要素1.包装设计中文字的分类2.包装设计中文字的设计原则3.包装中品牌形象文字的设计方法4.包装中说明性文字编排的方法

基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素2.包装设计中文字的设计原则包装版面编排由包装形状及大小、产品说明、同类竞争、零售环境、货架位置和规定性要求在内的诸多因素决定的。（1）文字要具有识别性文字为商品和消费者之间建立信息通道，文字帮助消费者了解产品，左右消费者的购买选择，因此，包装上面的文字要易读、易认、易记。在满足文字识别性的前提下，可以对文字进行适宜的美化。

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文字主次分明。主题文字在最佳视域，字号较大。说明性文字的位置、大小、色彩、形状都应该小于、弱于主题文字。字体的设计、选择、运用、搭配要从整体出发，有对比，有和谐，使消费者的视线能沿着一条自然、合理的流程进行阅读。图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素

文字主次分明。主题文字在最佳视域，字号较大。说明性文字的位置、大小、色彩、形状都应该小于、弱于主题文字。字体的设计、选择、运用、搭配要从整体出发，有对比，有和谐，使消费者的视线能沿着一条自然、合理的流程进行阅读。图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素包装正面（品牌视觉文字）包装右侧面（资料文字）包装左侧面（资料文字）

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图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素

（2）文字与商品的统一性包装中的字体设计应该凸显商品的个性。如卡通字体适合表现儿童类商品，稳重儒雅的字体适合表现老年商品；食品包装可以选用柔润的字体，工具包装可以选用硬度感较强的字体。图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素

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（3）文字间的协调性在同一个包装中，通常会有多种内容需要使用文字表达，因此，不同形式的字体会出现在一个包装画面上，这就需要做好字体间的协调。汉字字体不宜过多，控制在3种以内为好，风格要统一。中文和英文搭配时，应注意两种文字之间的对应关系。如宋体搭配英文中的衬线体、黑体搭配英文中的无衬线体。还应注意不同字体之间的字重搭配。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素

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（4）品牌文字的创新性同类商品的竞争是激烈的，想要在众多品牌中脱颖而出，设计、使用有创新思维的品牌文字是达到这一目的的有利手段。通过设计使品牌文字具有鲜明、独特的个性和较强的视觉冲击力，增加消费者的阅读兴趣，加快被识别、被记忆的速度，从而