大型活动的新闻策划.docVIP

说起来，新闻策划其实早已有之，恐怕比起广告来历史还要长远。但一直从属于公关的范畴。1937年成立的美国营销协会恐怕都始料未及：“市场营销组合”、“品牌营销”、“整合营销”……新闻策划的枯木逢春，并有分离趋势是在和“品牌营销”和“整合营销”邂逅之后，他们把公关、广告、CI、促销、直效行销、新闻策划，统统纳于旗下，至此，“新闻策划”（在实践中，有的国际广告公司，如奥美把叫作Event，即事件行销）和“公共关系”逐渐分离并平起平坐。在我国，新闻策划俗称“新闻炒作”，而新闻策划人员可谓广泛存在，可以说，我国有多少公司就有多少新闻策划。

近年来，我国新闻策划、公共关系业取得了前所未有的发展，迎来了最佳的契机给新闻公关业发明了很多机会，北京奥运会的成功申办（2023）、上海世博会的申办（2023）、国际公关大会的申办（2023）及筹备和举办；中非论坛、财富论坛、上海合作组织论坛、中法文化年、中俄联合军演等。在近两年，国内发生的一系列危机事件，如“非典”爆发的舆论导向和事件控制、大型公司发生的产品信用危机（阜阳奶粉案、肯德基“苏丹红”案、中海油事件）、地方政府发生的大型恶性事件（西安彩票案）等，造就了一批实践经验丰富的公关高手。所以，新闻策划、公共关系在其中发挥了积极的润滑作用。

随着我国经济社会繁荣发展和经济体制的改革，特别是十六大以来，我国对政府工作的公开化、透明化、信息化，特别是2023年以来在全国各地普遍实行新闻发言人制度，给予了舆论监督进一步的法律支持，对广告传媒、新闻出版、广播影视、文化产业的改革与促进，明确了文化、新闻、公关产业的发展思绪，细化了产业结构，崔生了如大型活动、会务展览、文化交流等新型产业。开展大型活动也逐步成为政府机关、社会团队、大中公司展示成果、改善形象、塑造品牌的公关手段。大型活动与新闻传播总是相伴而生。越是大型的活动，其新闻传播的重要性更为突出。如：第29届奥运会的申办和筹备，中国和北京花了大力气专门成立了新闻宣传部（整合了宣传部有关政府资源，并由重要政府领导组成的领导小组协调），共产党员保持先进性教育活动，中国十大杰出青年评选等活动，都由主办单位协调有关政府部门成立了专门的宣传领导机构和工作机构，以便高质量、高效益统筹的开展传播工作，为所服务的大型活动营造舆论环境。

有效地进行大型活动策划与实行，对的、高效的实行大型活动的新闻策划非常重要,由于大型活动自身就是很好的传播媒介、是一个有计划的目的鲜明的传播过程，也只有真正做好大型活动中的新闻策划才干算一项成功的大型活动，这样有助于我们把大型活动组织的更加完善。

新闻策划任何一项工作都会涉及到媒体传播和媒介关系的方方面面，只有充足结识到大众传播在大型活动的重要意义并贯彻到新闻策划的工作中去，才干保障大型活动的成功实行。笔者就根据自己的工作经历，有针对性就大型活动的新闻策划做一简述：

一、大型活动的定义

大型活动是一项有目的、有计划、有环节地组织众多人参与的社会协调活动。定义重要涉及以下三个重要概念：

第一，鲜明的目的性。大型活动往往花费很多资源，涉及人力、物力、财力。无论是公司上市举办大型活动，还是现在世界各国政府举办的奥运会、社会团队举办公益活动、群众组织举行的品牌活动都具有明确的目的性。没有明确目的的活动不也许成为大型活动。

第二，要有计划性。凡事预则立。我们无论做任何事情都应有计划，大型活动更不例外，并且更规定有周密的计划，计划涉及策划、活动现场执行计划、传播计划、组织计划、突发事件计划。

第三，参与人数众多，社会化限度高。既然是大型活动，就应当有众多的人参与，但并不是参与人数越多就越是大型活动，笔者认为大型活动应是社会化限度较高，社会各界参与性较强且较广泛。比如：奥运会就可让世界各国运动员集中参与、保护母亲河行动参与人数达千万人、全国青少年网上普法大赛参与人数也达数百万人等，诸如这样的活动参与限度高、参与人数多、社会限度高。

第四，保证安全性。任何一项活动开展的前提是在安全的情况下开展，有安全隐患的活动也是不能开展的，假如举办者自身没有发现隐患并解决，政府有关部门发现也将会停止活动的举办，假如在一项大型活动中，没有做到安全有序的开展，将会导致严重的事故。现在北京等地对大型活动的审批越来越严格（市政府专门成立了大型活动办公室负责统筹协调），充足体现了以人为本的科学发展观，体现了对人民生命财产安全负责任态度。

二、大型活动的特点

1、必须有鲜明的目的性。不是一般的目的，而应当是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目的而确立的目的。活动的目的性应当站在受众（目的公众）、社会综合的立场上，并不仅仅是站在我们某一个公司或组织的立场上，只有这样开展的大型活动才干具有传播性，才干引起社会的关注。如：开展大型会展、文化节、体育赛事、公司上市