品牌和商标课件.pptxVIP

路漫漫其悠远

少壮不努力，老大徒悲伤;一、品牌的含义;一、品牌的含义［1］;完整的品牌包括品牌名称和品牌标记两部分。

品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达的部分，例如“可口可乐”、“奥迪”、“凤凰”等等。

品牌标记是指品牌可以被识别、认识，但不能用语言称谓表达的部分，如独特的符号、图案、色彩或字体造型等。;品牌的含义［2］;二、商标的概念;商标范例;三 品牌与商标区别;三 品牌与商标区别;三 品牌与商标;四 品牌资产的构成;四 品牌资产的构成;四 品牌资产的构成;四 品牌资产的构成;??营销视野1;2005年世界品牌资产最高的

40个品牌;2005年世界品牌资产最高的

40个品牌;2005年我国品牌资产最高的

15个品牌;品牌决策;五 品牌设计;品牌命名的思路：;①按产品或行业特点取名：

“南极人”和“北极绒”---保暖内衣

“婷美”---“挺美”谐音，做女人当然“???”好；

“劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力量。这三个品牌经常出现在拳击、武术比赛的赞助中，这与其名字的硬朗是分不开的；

“圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣）---指望成为所在行业之“王”。上述方法的第一出发点就是“符合品牌核心定位”。;②以怪求胜：21世纪是一个性张扬的时代，人们不再“人云亦云”，开始特例独行、大行其道，尤其一些前卫的服装企业往往喜欢注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，争取一鸣惊人。

“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”等等，够怪吧。

由于人们的追求“反弹”和逆向，所以象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称；;③以“土”求胜：相对前卫派，喜欢玩沉默与深沉的人士也不少，一些看似土里土气的名字在如今这个个性张扬的时代亦倍受喜爱。这两种取名方法的目的是“尽量去与竞争对手区隔化”。

“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”这些名称虽土，却土得有理，土得可爱。相反、像“阔佬”、“太子王”、“即发”这些名字在引导健康文化和价值观念的影响下则稍显土气，不得人心。;④按阶层和目标顾客细分取名：以阶层取名的，以目标顾客群的生存状态取名的，这一种取名的特点是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者需要去“对号入座”，符合了“目标顾客的价值审美个性”。

以阶层取名的例如“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”；

以目标顾客群的生存状态取名的例如“与狼共舞”、“异乡人”（Stunner

）、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。

这一种取名的特点是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者需要去“对号入座”，符合了“目标顾客的价值审美个性”。;⑤以“名”得名。一些事物有了名气后，我们便请它来助兴自己的企业，虽有投机取巧之嫌，有时却可起到事半功倍之效。模仿取名。以国外、国内知名服装企业品牌的名称稍做修改进行商标注册，混淆视听，在似是而非之中省财省力便可抢得先机，也不失为一处好办法。;。就是将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌，充分利用人名含有的价值，促进消费者认同产品。如“李宁”牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用品的名牌。世界著名的“戴尔”电脑，就是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。用人名来命名品牌，可以提高认知率。;有以著名设计师命名的，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”；

有以服装业外名人进行延伸命名的，如“朱时茂”、“李宁”；

有以历史名人命名的，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、“马可波罗”。;模仿取名。以国外、国内知名服装企业品牌的名称稍做修改进行商标注册，混淆视听，在似是而非之中省财省力便可抢得先机，也不失为一处好办法。

“浪凡杜彭”模仿“都彭”；“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“报喜鸟”；“英皇天奴”模仿“华伦天奴”；“亿都川”模仿“伊都锦”；“老人城”模仿“老人头”。

更有甚者，以国内、外明星或著名品牌名称在中国地区抢注或模仿，如“雷诺”、“别克”（鞋业）、“胜.成龙”、“朴树”。;企业名称法。就是将企业名称