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吕快手短剧
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2023快手短剧
数据价值报等
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快手短剧艺恩联合出品
国
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2023年,随着短剧行业规模、热度的高速增长,以及越来越多玩家的入局,市
2023年,随着短剧行业规模、热度的高速增长,以及越来越多玩家的入局,市
景线,优质内容不断涌现,用户群体愈发庞大。
场已然进入了百花齐放的阶段,与此同时,政策不断完善,短剧正逐步朝着系统化、
精品化和专业化的方向发展,并且在内容付费、出海等方向探索突进,也逐渐成为品
牌方内容营销的新阵地,商业化价值持续释放。
快手作为短剧业务布局最早、耕耘最深的平台之一,星芒短剧产量四年稳中有
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花板的同时,也在不断寻找具有快手特色及多元的内容赛道;创作生态方面,快手短剧合作伙伴多元普惠,除影视公司及头部MCN机构之外,也为腰尾部MCN机构
]和个人创作者提供全链路扶持政策;用户方面,2.7亿的海量、高活、高粘短剧压户,为品牌提供巨大营销流量蓝海;营销方面,快手短剧以内容为原点,不断丰富
]
短更
剧用户的精准洞察,形成了显著的差异化优势,以精品内容助力品牌阵地经营。
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、报告目录
行业趋势
千帆竞发,短剧成视听新“势”力
己内容价值
“微”而不弱,“短”而不浅
三生态价值
多元普惠,快手为短剧打造最佳创作土壤
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庞大且活跃的快手短剧用户释放巨大营销势能
商业价值
快手短剧释放更多商业潜能,助力品牌强势出圈
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行业趋势
千帆竞发,短剧成视听新“势”力
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01
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从“无序狂奔”到“健康发展”,短剧市场即将迈入成熟期
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四
萌芽期
发展期
爆发期
2012-2016年
探索
长视频平台内容试水
长视频平台推出“横屏短剧”,《屌
丝男士》《万万没想到》等作品开启短剧1.0时代,时长短、网感足,但
并未形成规模化发展。
2017-2019年
加速
短视频平台成助推器
首部“竖屏短剧”出现,《生活对我下手了》开启全新内容形态;
快手为首的短视频入局,上线“快手小剧场”吸引大量MCN机构及创作人才入驻。
2020-2023年
竞争
规模激增成市场新风口
短/长视频发力加剧竞争,各平台推出短剧扶持计划,短视频平台成供给主力;
短剧驶入高速增长快车道,备案及上线数量逐年走高;
付费、出海等商业模式探索,平台开启版权后链路多方式变现。
成熟期
2023年后
迭代
内容品质大幅提升
短剧市场格局稳定,长短视频平台协同合作;
短剧商业模式逐渐成熟,行业产业
链条逐步建立起可持续的良性循环;市场步入优胜劣汰,综合治理持续
推进,内容品质提升,行业生态日渐优化。
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SOURCE:公开资料整理
02
UELAYLET
UELAYLET·KUAISHOUFLAYLET.KUAISHO
短剧进入规模化发展阶段,未来或撬动千亿市场
◎短剧数量飙升。2023年上线总量超1400部,同比增长率达50%,相比全年近3000部左右的备案量,产量储备比并未达到平衡;
◎
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