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全球化语境下短视频作者

塑造中国形象的可行性路径研究

户嘉冰

摘要：当前国际传播越来越成为世界各国经济、政治、文化交流的主要方式。随着5G的应用与发展，各

种应用程序逐渐成为信息传播的载体，尤其在国际传播方面，各种短视频平台和应用程序成为主流，这对在海

外塑造中国的国际形象来说至关重要。本文以YouTube平台“滇西小哥”为例，分析短视频作者通过自己的作

品向海外受众传播中国声音，塑造中国形象，讲好中国故事的传播策略，旨在探讨全球化语境下短视频作者塑

造中国形象的可行性路径，以期助力可信、可爱、可敬的国家形象塑造。

关键词：全球化语境；短视频；“滇西小哥”；中国形象

习近平总书记在党的二十大报告中作出了关于加强中华文

一、短视频作者塑造中国形象的重要性

化传播影响力的重大部署，强调要坚守中华文化立场，提炼

展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国家形象是一国对自身的认识，也是国际系统内其他行动者

国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可对其认识的总和。而国家形象是一国软实力中不可或缺的一环，

爱、可敬的中国形象。在当前万物皆媒的数字时代，5G、云计也是反映一国整体实力与影响力的一个重要因素。因此，如何在

算等新兴科技不断涌现，在众多新型的传播手段中，短视频以国际上讲好中国故事，在世界上塑造可信、可爱、可敬的国家形

其碎片化、生产简单化、制作门槛低、参与性强等特点受到广象，成为我国国际传播的重要议题。

大网民的喜爱，逐渐成为新媒体时代信息传播的主要阵地之一。短视频兼具传统媒体和新媒体的优势。短视频平台随着移动

目前，海外众多年轻群体通过YouTube、TikTok等社交媒体学互联网的发展逐渐成熟，短视频依托精准的算法推送，有助于扩大

习烹饪中国美食、汉字和中国功夫，欣赏中国风景，了解中国中华文化的传播力、影响力，提高中华文化的传播效能。如今助推

乡村生活[1]。“短视频+”的传播模式给国际传播的主体带来变中华文化走出国门，向海外受众讲好中国故事，展现我国更加真实

革，产生了许多优秀的短视频博主致力于向世界展示中国文化，美好的面貌，逐渐成为数字时代短视频跨文化传播的主要任务。短

讲好中国故事。视频主要有以下几点优势：第一，在碎片化时代，短视频适用于各

短视频博主“滇西小哥”原名董梅华，来自云南保山，通个年龄段的人群，并且门槛较低，便于操作，这些优势为短视频创

过拍摄各种具有地方特色的美食和风景，吸引了全球众多网作者提供了更多的便利和发挥空间；第二，短视频的时长通常都控

民。截至2022年11月，“滇西小哥”拥有747.7万微博粉丝，在制在15秒至5分钟，由于时长限制，短视频作者需要花费更多的

YouTube拥有877万人的关注，抖音拥有312.6万粉丝，视频获赞心思在短时间内制作出精美的视频吸引受众；第三，短视频传播性

总量达1615.2万[2]。“滇西小哥”的视频以中国地方美食为切入强，传播渠道丰富，点赞、转发、评论等具备互动性的功能使得短

点，以短视频为载体，用生动的方式叙述中国故事，吸引海外受视频可以更快地传播，增加短视频的影响力，促成裂变式传播。

众的关注，对在海外传播中国文化产生了重要影响，这对我国短与其他渠道相比，短视频作者在传播中国文化、塑造国家形

视频作者塑造更加鲜明的、更被国际认可的国家形象具有重要的象方面具有重要的优势，通过多模态的方式，以具有中国特色的

借鉴意义。方式讲述中国故事，不仅顺应了时代潮流，同时减少了文化传播

作者简介：户嘉冰，女，汉