品牌全案策划手册.docVIP

目录

TOC\o1-3\h\z策划机构服务项目及收费 8

一、品牌推广 8

1、对项目进行科学的市场调查研究 8

2、市场调查报告 8

3、全程营销规划方案 8

4、广告投放计划 8

5、终端品牌推广 8

6、收费标准： 8

二、整合传播： 8

1、市场调研问卷：5万 8

2、市场调研实行：10万 9

3、公司形象（CI）系统导入策划◎20万 9

4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎8万 9

5、整合终端方案◎40万/年 10

6、公司视觉（VI）形象导入◎9万 10

7、公司动感及立体视觉（BI）形象导入◎20万 10

8、公司声感（SI）形象导入◎20万 11

9、应用要素设计◎15万 11

10、员工手册◎8万 12

三、收费方式： 12

四、本资料文献可作为双方协议文献附件 12

年案服务项目 13

一、品牌策划： 13

二、公关、活动策划： 14

三、平面设计类： 16

基本要素： 16

应用系统： 16

·网页设计： 21

财智伟业公司文化 22

[Services服务内容] 23

品牌策划 26

品牌策划作业菜单 27

战略策划 28

战略策划作用： 28

战略分析流程： 29

1、战略分析 29

2、战略选择 29

3、战略方案的评价 29

4、战略方案的选择 29

5、战略作业菜单 29

文化策划 30

公司文化建设的程序： 31

1、了解公司特点 31

2、提出公司核心理念 31

3、市场调查 31

6、组织方案的实行和效果评估 31

公司文化观 31

管理策划 31

1、计划的制定 32

2、计划的内容和种类 32

3、计划的编制 32

公司培训 33

1）假如你的公司培训具有以下特性，则公司内训是最佳选择： 33

2）公司培训目的： 33

3）培训菜单 34

广告策划 35

广告策略实战内容 35

1、情境分析 35

2、重要广告策略决策 35

3、创意计划 35

4、广告预算 36

5、广告效果评估 36

广告计划实战内容 36

1、设定营销目的； 36

2、拟定营销策略； 36

3、设定广告目的； 36

4、拟定广告策略 36

5、拟定媒体计划 36

6、拟定广告表现计划 36

公关策划 36

活动策划 37

大型活动特点 37

大型活动策划流程 38

大型活动实行 38

项目策划 38

一、项目调研体系 38

1、项目调研内容 38

2、项目调研类别 39

3、项目调研程序 39

二、项目策划体系 39

1、体育项目策划 39

2、公关项目策划 39

3、教育项目策划 39

4、文化项目策划 39

形象策划 39

CIS是什么 40

CIS的特性 40

CI系统的构成 40

1、公司思想系统（MI理念辨认） 40

2、行为规范系统（BI行为辨认） 40

3、品牌视觉系统（VI视觉辨认） 41

CIS的功能： 41

内部功能 41

外部功能 41

VI设计 42

1、VI设计目的： 42

2、VI设计说明： 42

营销策划 44

营销目的的拟定 45

1、检讨销售目的 45

2、检讨目的市场 45

3、分析问题点与机会点 45

产品定位策略 45

1、分析本公司与竞争者的产品 45

2、找出差异性 45

3、列出重要目的市场 45

4、指出重要目的市场的特性 45

5、与目的市场的需求相配合 45

市场定位策略 45

1、市场领导者策略 45

2、市场追随者策略 45

3、市场挑战者策略 45

4、市场利基者策略 45

营销管理的程序 46

1、分析市场机会 46

2、研究和选择市场机会 46

3、制定营销战略 46

4、部署营销战术 46

5、执行和控制营销方案 46

营销管理的内容 46

1、拟定营销管理理念 46

2、品牌管理 46

3、人员管理 46

4、客户管理 46

5、财务管理 46

营销管理的创新 46

1、由个人管理向