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广告设计1
第一章广告设计概述
现代广告概念及类型划分
广告设计与视觉语言
广告设计的源流及发展
广告(Adverting):
是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务、观点)的,有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。
1.现代广告概念及类型划分
由因果关系驱使的印刷形式的推销术
----阿尔伯特·拉斯克尔
视觉传达
2.广告
设计与视觉语言
第二章
广告认知原理
广告设计与视觉原理
广告设计与注意原理
广告设计与记忆原理
广告设计与思维原理
广告设计与异质心理
第二章
广告认知原理
第二章
广告认知原理
广告创意的思维基础
广告创意的程序方法
广告创意的策略与表现
广告创意者的素质开发
创意是广告的
灵 魂
第三章
第三章
平庸的广告只能做到看不看由
由你
?
1、杰出广告的共同点
受众共鸣
讯息战略:
1、文字部分
2、非文字部分
3、技巧
2、杰出的创意是关键
目标受众产品概念
3、创意在广告中的作用
好的创意有助于广告进行告知活
3、创意在广告中的作用
好的创意有益于广告进行劝服活
3、创意在广告中的作用
好的创意有益于广告进行提示活
3、创意在广告中的作用
好的创意为广告增添“轰动”效
4、杰出广告的创意纲要
诉求类型:
1、理性诉求
2、感性诉求
第四章
谢 谢
12月-
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5112月-2212月-
2209:51
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