短视频的初步了解及医疗健康行业短视频的思考.pptxVIP

短视频发展情况的初步了解以及关于医疗/健康领域的初步思考2021/07

前言短视频正在吃掉大众的大量碎片时间近几年，短视频行业飞速发展，已成为无年龄、无地域限制的全民狂欢娱乐活动，据《中国美好生活大调查》数据显示，2020年中国人每天多出的24分钟休闲时间中，有大约38%的人在刷手机，而刷短视频排在了前三名，短视频带来的即时满足感，正吃掉用户的大量碎片时间，成为当下新兴的一个热门行业。抖音、快手短视频中的头部平台尽管目前发展出了众多的短视频平台，譬如B站、A站、西瓜视频以及朋友圈视频，甚至是淘宝、京东的主图视频，但是，抖音、快手依然牢牢占据着目前短视频市场的龙头地位。它们定位在生活分享和社交互动中，从泛娱乐领域发散内容，形式逐渐多元化，已完成了高中低市场的全面布局，拥有海量用户。从娱乐到技能学习生活技巧、专业知识等成为首选的消遣方式据艾瑞调研数据显示，有大约63.3%的用户因学习知识与技能的原因开始使用短视频产品，而55.5%的用户表示喜欢技巧/知识类短视频内容。而据Kartar调研数据，有超过51%的用户关注医生个人短视频号，超过46%的用户关注医疗平台科普号，截至2020年底，73%的用户曾在手机端看过医疗科普类短视频或直播内容，健康资讯、疾病类科普知识成为公众关注重点。

关于规模核心总结提炼关于用户关于内容2020年，短视频用户规模已超7亿人；2021年，预计短视频用户将增至8.09亿以上。2020年，短视频市场规模达到了1408.3亿元；2021年，预计短视频市场规模将接近2000亿元。跨平台用户不断增加，年轻人更青睐抖音，年长用户平台选择更均衡；快手男性用户更多，抖音更均衡，另外，抖音高收入用户多于快手；快手四线及以下下沉市场用户更多，抖音主要集中于一二三线城市（包括创作者）。各类垂直内容增长迅速，美食、资讯等多个题材领域已经成熟；短视频平台的直播内容，已成为用户消遣的重要选择，娱乐休闲内容依然是用户浏览最多的内容；学习类内容正在迅速崛起，金融、医疗等专业知识内容正逐渐火爆。

短视频的发展轨迹快手上线初期主要以制作GIF为主2011年2012年快手转型短视频迅雷发布有料小影、腾讯微视魔力盒、秒拍上线2013年2014年美拍小红唇上线蛙趣视频小咖秀上线2015年2016年抖音火山小视频上线高速发展期起步期土豆转型短视频腾讯重启微视百度好看视频头条西瓜视频纷纷上线2017年2018年政策监管趋严多平台遭封禁头部网红被杀遇冷期MCN崛起以PGC/PUGC为主的优质内容视频受到青睐2019年2020年疫情下影响外加明星入驻以及直播带货火热带动短视频平台持续火热明星入驻

短视频用户不断增长，黏性不断增强年轻人依然是短视频的主力人群拥有较长的使用时长、使用频率以及较好的参与互动量中老年用户群体正在不断发展壮大且使用忠诚度较高，但互动性较少，以观看与好友分享为主短视频是目前大众最重要的消遣手段，且全时段、全地域、全人群覆盖据益普索数据，在其调研中，有64%的用户每天浏览短视频超1个小时；其中又有58%的用户浏览时间在1-3小时，可见短视频的用户黏性极大。另据数据显示：

短视频内容需求日趋丰富，全行业加速入局短视频的即时性、信息推送分配算法，使它迅速成为用户获取各类咨询的重要渠道短视频满足了不同人群的内容需求，时政热点和娱乐休闲依然是最主要需求，知识类、专业性短视频需求持续增长，数量质量还需提升社交需求紧跟热点娱乐休闲学习提升其他最受欢迎的内容举例：搞笑幽默旅游影视明星/新闻资讯生活方式类家装及生活技巧知识分享

短视频MCN机构入局，行业不断优化不断完善短视频MCN是指聚合若干短视频内容制作方，为其提供内容制作、版权管理、宣传推广、粉丝运营以及变现销售的专业化服务，并从中获取销售收益分成的机构。短视频MCN机构自2017年得以开始高速增长发展原因是什么呢？资金、制作团队集结原创、IP衍生改编拍摄发布借助内容创造更大商业价值大力宣传推广全渠道分发MCN机构的工作机制所以短视频MCN是有价值的，同时也是极具技术含量的内容创作是感性的，MCN机构可以帮助创作者保持长期的高质量创作；MCN机构可以帮助创作者完成流量以及资源的积累，快速突围而出；短视频平台众多，个人分发效率低下，MCN机构可以实现快速分发；MCN机构可以帮助创作者拿下众多广告主，维持商务单量，实现并维持较高的变现价值。

以抖音为例简要了解短视频的流量分配机制短视频的流量分配，一个最显要的特征就是：去中心化短视频可以在完全没有粉丝的情况下分发视频给所有用户观看，无论质量好还是坏，发布后就会有一定数量的播放量；短视频发布后，平台会根据算法给出相应的流量池；短视频平台会根据播放完成度、点赞、评论等多维数据，决定是否把作品推送给更多的人；所以，在短视频平台上，一个优质的短视