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娃哈哈集团品牌延伸策略分析

摘要：品牌延伸能够使企业充分发掘无形资产，可以快速定位新产品，确保企业对新产品的投资决策快速准确，有利于降低新产品的进入市场风险，有利于减少新产品的市场引进成本，有利于加强品牌无形资产的经济价值。但是品牌延伸可能带来稀释效应使得核心产品个性淡化，延伸产品的出现更可能让消费者产生品牌联想的冲突，造成心理上的混淆，对母产品产生错误认识，甚至产生株连效应。娃哈哈公司是一个持续走品牌延伸路线的企业，本文以娃哈哈为研究对象，对其的品牌延伸的情况进行了全方位研究，归纳出其在推行品牌延伸中所暴露出的弊病，进而对其弊端提出可行性对策。

关键词：品牌；品牌延伸；品牌延伸策略；