2023融文品牌管理的总体经济影响报告.pdfVIP

融文品牌管理的总体经济影响

（TheTotalEconomicImpact™）

由Meltwater一站式解决方案实现的

成本节约与业务收益

2023年4月

受MELTWATER委托开展的FORRESTER总体经济影响（TOTALECONOMICIMPACT™）研究

目录

咨询团队：AmyHarrison

SarahLervold

执行摘要1

Meltwater解决方案客户旅程6

主要挑战6

解决方案投资目标7

复合型组织7

收益分析9

降低的广告公司成本9

员工生产力提高11

重新分配的红人营销预算13

Meltwater品牌影响力14

未量化的收益16

灵活性17

成本分析18

Meltwater费用18

内部培训成本19

财务总结20

附录A：总体经济影响

（

TotalEconomicImpact）21

附录B：尾注22

关于FORRESTERCONSULTING

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MELTWATER解决方案的总体经济影响（THETOTALECONOMICIMPACT™）

执行摘要

品牌客户为摆脱独立的单点解决方案的生态系统，仍继续追求社交技术整合。对此，社媒

一站式解决方案将社交媒体功能集中在聆听、有机发布、广告、客户响应和其他次要社交

功能上。Meltwater通过连接媒体关系和市场营销领域，以帮助品牌客户了解、影响和接触

消费者为愿景，帮助企业进一步推进其技术整合工作。

Meltwater提供一站式解决方案，以解决现代专业人士

在公关、传播和营销方面面临的问题。Meltwater解决关键数据

方案包括：

跨类别渠道（如新闻媒体、社交媒体）的全面媒

体监测和分析，以抓取内容和对话。

ROI

媒体数据库，用于与记者建立更好的关系；社媒投资回报率（）净现值（NPV）

红人管理工具，用于管理从合同到内容创作和营242%193万美元

销活动效果的各种关系。

社媒聆听功能，用于跨社交媒体平台搜索数据信以评估用于全球品牌管理目的的Meltwater解决方案对

息流。其组织的潜在财务影响。

社交媒体管理工具，用于简化发布和响应流程。为了更好地了解与这项投资相关的收益、成本和风险，

Meltwater委托ForresterConsulting进行“总体经济影响”Forrester对八位使用过Meltwater解决方案进

（TotalEconomicImp