一文读懂红人营销中的联盟营销（Affiliate Marketing）.pdf

一文读懂红人营销

中的联盟营销

（AffiliateMarketing）

meltwater.cn

简介

随着社交媒体的影响力不断提高，红人营销也成为品牌出海过程中

一种重要的营销模式。红人推广具有引导购买的强大作用，可以在

短时间之内精准地触及目标群众，并与之建立信任，起到提高品牌

知名度，迅速增加品牌销量，增加与客户黏性的作用。作为红人营销

中的重要形式，本文将为您详细介绍在品牌出海过程中，红人联盟

营销的具体步骤和需要注意的各种问题。

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海外红人营销工具指南2

红人营销

海外红人营销工具指南33

红人营销

一般而言，品牌与红人合作营销有几种主流的合作方式。

免费合作

以品牌将产品寄给红人、邀请红人进行开箱测评为主，愿意免费合作的红人级别也依据品牌

知名度和合作产品本身的价格而有所不同。相对而言成本较低，但缺点是品牌很难控制红人

发布的内容，可能红人会给出负面评价，甚至完全石沉大海，不测评也不推广。

一次性付费发布内容

品牌向红人一次性支付费用进行发布内容的合作营销。品牌需要找到最适合自身品牌调性与

产品需求的红人，评估其真实影响力及性价比。不同国家不同品类之间可能差距较大，品牌方

需要专业工具助力海外红人营销，一站式完成红人发掘、评估、联系、合作、付款和效果复盘

的工作。（海外红人营销工具指南）

佣金合作

佣金合作即我们常说的联盟营销（AffiliateMarketing），是一种按效果付费的站外推广模式，

红人直接推广产品，消费者下单后红人可对依据收益获得佣金。优势在于商家可以先获得免

费的宣传，不出单不需要支付佣金，可以说目前联盟营销是对商家最有利的推广方式之一。

海外红人营销工具指南4

红人联盟营销

的流程与优势

海外红人营销工具指南55

社交媒体红人联盟营销的优势三、方便扩大规模

将前两点优势结合起来，工作的难度低+成本可控，品牌可以利用同样的预算和人力

与更多的社交媒体红人进行联盟营销合作。

在社交媒体兴起之前，海外品牌也会进行联盟营销，但合作方多是传统的博主或媒

体，在其自有的网站或博客上推广或评论品牌与产品。四、形式多样

红人可以在自己的社交媒体平台上以各种形式对品牌或产品进行推荐。作为内容创作

如今这种传统的方式仍然有效。但随着社交媒体的兴起，中国的出海品牌或可利用一者，红人需要在赚取佣金的同时保证自己的内容质量，产出对受众更有意义的内容。

种更加直接、更加经济实惠的方式进行联盟营销。例如在评测短视频中展示品牌的背景、产品的使用方式、效果和自己对产品的整体评

价。

简单说来，联盟营销包括以下几个步骤：

这其实是一个典型而完整的销售漏斗，从提高品牌知名度到最后促成销售。但不同

1.品牌选择合作红人，并约定露出渠道、合作内