《电子商务经济下农产品网络营销问题研究》7900字.doc

电子商务经济下农产品网络营销问题研究

目录

TOC\o1-2\h\u11604电子商务经济下农产品网络营销问题研究 1

12217一、选题背景 1

14446二、当前我国电子商务经济环境下农产品营销发展优势 2

23059（一）潜在有利趋势 2

16265（二）电子商务市场经济环境下构建现代型农产品营销模式的重要性 2

30440三、电子商务经济下农产品网络营销路径探讨 3

1208（一）电子商务经济下农产品网络营销制约因素 3

15858（二）基于农产品网络营销问题提出对策建议基于C2C网销模式 5

摘要：随着电子商务的全球化，现阶段我国在国民经济发展领域，已经离不开网络市场的力量，而网络营销也成为了新型营销的主体。尤其是在最近几年，伴随着“互联网+”信息时代的全面到来，计算机得到了普及，经济发展理念也得到了转变，借助于互联网电子商务技术的应用，逐步形成了一系列先进的营销理念和经营方式。本文坚持认为，这种大数据“云”发展的趋势，是今后很长一段时期国内商贸流通产业发展、农产品营销模式转变的主流方向。本文基于此，就当下国内农产品营销运转过程中突出存在和潜在的一些问题，予以深度探讨分析，提出相应的解决和强化对策。以C2C电子商务模式在吉林省农产品营销中的应用，针对传统农产品贸易市场与营销现状，突出表现电子商务环境下市场营销与创新的现实意义。

关键词：电子商务；农产品；网络营销；C2C

一、选题背景

在2020年新冠疫情的冲击之下，人们出行受到一定限制，我国电子商务迎来了一轮新的发展高峰，直播带货成为了商品销售的重要方式之一，出现了薇娅、李佳琦等网络直播带货，带动了很多产品的快速销售，很多明星也加入到直播带货行业之中，为电子商务的发展提供了新的机遇，其中的重要产品类型之一为扶助农助农产品，很多地区原来销售不佳的农产品借助于电子商务的方式得到快速发展，为我国农产产品提供了新的销售方式，要求我国农产品不断更新发展营销体系，利用当前快速发展的电子信息技术，构建新的电子商务营销路径。我国在这一发展时期，尤其是在新常态经济环境下，“互联网+”时代到来进入到了倒计时阶段。与此同时，互联网信息技术的不断普及和广泛应用，促使着国内各地以商贸流通产业为基础的产业结构不断得到优化，各区域经济、行业结构不断趋向成熟化发展，随着“十二五”的离去，“十三五”的到来，正式宣告着我国进入到“新常态”发展阶段。

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在新常态经济背景下，我国更加注重国内经济平稳、有序发展，比如刺激国内城乡居民消费、优化城乡农产品贸易机制等，这些都是今后国内经济重点发展方向。农村人口占到了全国人口总数的60%，消费需求巨大，与此同时，农产品也是城乡居民必不可少的日用品。总而言之，无论是城市市场、还是农村市场，对于农产品提供者、供应商、销售商而言，抢夺市场、挖掘消费群体才是生存之道。在当前互联网经济环境下，电子商务贸易是主流，随着电商市场竞争不断激烈化，尤其是对于农产品的营销环节，寻求一条新的销售——网络营销，才是最关键的。本文基于该背景，结合着C2C电子商务销售模式的发展现状及行业应用，选取了吉林省通化市农产品生产和营销实际情况，全面分析网络营销体系构建过程中所遇到的一些问题，加以分析探讨，提出一些有策略性、针对性的对策建议。

当前我国电子商务经济环境下农产品营销发展优势

电子商务是当前产品经营的重要模式之一，利用计算机网路技术，构建商品在线经营方式，是对传统商业市场交易方式的重要补充，构建了网络化以及电子化的商品经营模式，电子商务发展为农产品营销提供了新的方式与途径，要求农产品营销过程中，积极利用电子商务构建多种营销渠道，有效利用电子商务的便捷，采取多种营销方式促进农产品的营销。

（一）潜在有利趋势

当前我国具有众多的移动互联网用户，对电子商务的发展提供了新的平台与机遇，随着互联网技术的逐渐发展，当前我国网民数量逐渐增多，电子商务取得了快速地发展。随着农业经济的逐渐发展，当前我国农产品类型逐渐丰富，我国对农产品发展构建了多种网络营销政策，要求农产品发展有效迎合这一政策趋势，构建对农产品发展的多种方式。

图12013年-2020年中国移动支付数据分析（引：艾媒咨询）

电子商务的发展为我国农产品的经营提供了新机会与平台，当前我国农产品具有较为丰富的类型，移动互联网用户逐渐增多，将成为今后我国农产品流通与营销的一种全新模式。

（二）电子商务市场经济环境下构建现代型农产品营销模式的重要性

电子商务的发展为农产品经营与管理构建了新的模式与平台，提升了农产品市场运行效率，为农产品经营管理提供了更为便捷的渠道。基于信息技术的运用，可以对农产品进行有效整合，建立系统的农产品经营管理方