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营销策划方案

演讲人

2021-12-31

营销策划方案全文共30页，当前为第1页。

01.

产品定位包装

02.

03.

目录

市场策略及落地

传播策略及落地

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01

产品定位包装

营销策划方案全文共30页，当前为第3页。

课题梳理

当前产品情况梳理

待解决问题

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当前产品情况梳理

产品特点

核心目标人群

主要竞品

传播slogan

市场目标

课题梳理

营销策划方案全文共30页，当前为第5页。

待解决问题

1.What：我们主要推广的是什么？

2.When：推广的时间和节奏如何?

3.How：以什么样的方式进行推广？

4.Where：通过什么渠道进行推广？

课题梳理

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产品定位包装

产品分析

1.玩法介绍；

2.产品调性；

5.核心利益点提炼等

4.产品特点；

3.产品印象；

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产品定位包装

市场分析

1.竞品玩法；

2.竞品特点；

3.竞品市场背景；

4.竞品传播亮点；

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用户调研

基础画像

用户分层

用户分析

用户属性、爱好、对产品及行业的关注点、满意与不满意、期待点

层级分布、各层级用户特征、活跃度、关键人群画像，用户具象形态

用户分类、分类用户特征、各类切入点、各类用户心理洞察、对应推广策略

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产品定位

市场定位

产品独特卖点、市场区隔、用户心理洞察三点决定

产品定位

市场分析、用户需求洞察、产品卖点

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传播slogan

产品定位包装

贴合产品特点、传播定位；有煽动性、号召力；要通顺、易上口、易传播

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产品定位包装

创意展现KV/TVC

主KV（阐释传播主题/slogan）

01

系列KV（产品特点系列KV）

02

视频创意（病毒视频/CG/品牌视频/微电影/……）

03

户外创意（地铁场景/AR/……）

04

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02

市场策略及落地

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策略思考

市场策略及落地

基于Slogan和产品定位，根据目标、市场运作及用户洞察，进行策略思考，得出核心策略和阶段性策略；

营销策划方案全文共30页，当前为第14页。

整体推广规划

阶段规划策略

推广规划

营销策划方案全文共30页，当前为第15页。

推广规划

整体推广规划

1.总策略（一句话定义）

2.时间轴

3.阶段主题

4.每个阶段对应的事件

5.每个阶段主打的用户

6.推广渠道（可选）

7.示例

营销策划方案全文共30页，当前为第16页。

推广规划

阶段规划策略

1.阶段主题

2.阶段策略

3.阶段目标

4.阶段事件

5.阶段目标人群

营销策划方案全文共30页，当前为第17页。

市场策略及落地

具体市场活动

A

1.活动主题

B

2.活动目的

C

3.活动时间

D

4.活动内容概述

E

5.活动流程

F

6.推广渠道（可选）

营销策划方案全文共30页，当前为第18页。

具体市场活动

7.示例

市场策略及落地

营销策划方案全文共30页，当前为第19页。

03

传播策略及落地

营销策划方案全文共30页，当前为第20页。

传播策略及落地

传播策略

01

传播规划

02

话题及渠道

03

费用预估

04

营销策划方案全文共30页，当前为第21页。

传播策略

根据市场策略及规划，划分时间节点，选择对应渠道，计算推广费用，规划传播路径。

传播策略及落地

营销策划方案全文共30页，当前为第22页。

根据市场策略及规划，划分时间节点，选择对应渠道，计算推广费用，规划传播路径。

传播策略

营销策划方案全文共30页，当前为第23页。

传播规划

整体传播规划

传播策略及落地

营销策划方案全文共30页，当前为第24页。

传播规划

整体传播规划

传播节点

01

传播阶段

02

传播话题

03

媒介平台

04

营销策划方案全文共30页，当前为第25页。

话题及渠道

具体传播话题

传播策略及落地

营销策划方案全文共30页，当前为第26页。

具体传播话题

话题目的

01

话题内容

02

话题节奏

03

事件酿造、事件升级、话题炒作

具体点位

04

网红资源配比等

05

营销策划方案全文共30页，当前为第27页。

传播策略及落地

费用预估

媒体预算分配

01

活动费用

02

公关费用

03

营销策划方案全文共30页，当前为第28页。

费用预估

1

2

3

媒体预算分配

口碑类、曝光类、收口类

公关费用

软文撰写

活动费用

活动、视频费用等

营销策划方案全文共30页，当前为第29