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三只松鼠零食产品购买意愿研究

[摘要]随着市场经济的迅速发展,我国国民的整体消费水平也逐渐提高,在这种大环境的影响下，休闲零食行业也得到了飞速的发展，使得国内休闲零食品牌商相继崛起，且呈现了遍地开花的局面。与此同时，随着休闲零食市场前景优势的显现，行业间的竞争也就越激烈。因此，对于企业来说，在消费过程中作为消费主体的消费者的购买意愿的研究就显得尤为重要。本文从三只松鼠企业的角度出发，研究消费者对其产品购买意愿的影响因素。研究采用了文献分析法和问卷调查法，首先，基于文献分析法对相关文献进行梳理与总结，将影响消费者购买零食产品意愿的因素概括为5个变量，它们分别是：情感价值、功能价值、认知