江西省婺源县旅游产业发展总体规划.doc

前?言

婺源旅游资源丰富，旅游业发展迅猛，至今已形成一定的规模，未来三年中，交通和区位优势更为显著。目前面临有系统地开发和产业结构调整等方面的问题。为此，婺源县政府特邀请上海社会科学院旅游研究中心来实地考察，并在多次考察的基础上编制旅游产业发展总体规划。

规划编制组专家们认为，婺源的旅游资源丰富且种类齐全。虽然基础设施不完备、发展不平衡和体制不畅等方面的问题制约了旅游业的进一步发展，但只要认真研究、精心规划、按时序和市场需求深度开发，还是具有良好市场前景的。规划遵循国家对旅游发展规划的要求和各级政府发展旅游业的规定和政策，按市场导向精心编制，为婺源旅游资源的开发、功能布局、市场定位、开发时序和重点、主题扩展、市场推广、旅游基础设施和服务设施建设等方面明确方向，并提供依据，以期为地方经济和旅游业的快速发展做出贡献。

从文本结构内容上看，本规划的特点是：

(1)资源评价侧重于四、五级旅游资源。

(2)根据婺源的区位和交通，设计产业布局和产业结构：

①突出一轴串二环；②突出县城的旅游集散地和山水景观型旅游城市的定位；③突出服务区的建设，以服务区完善旅游服务设施；④突出最美乡村八大要素并以其为主题，整合新老产品。

(3)产品规划以最美乡村和生态、文化为内核，注重现有产品与新开发项目的差异和特色：

①突出十大精品、十大亮点。

②现有景区景点以完善提高为主，分别提出发展思路和方向，个别景区则明确提出关闭或开发商的调整。

③新开发项目突出观光旅游与度假休闲的同步并重，注重食宿、购物、交通的协调发展。

④新项目突出了市场化运作的导向和可操作性。

⑤明确提出傩舞深度开发的方式和申报世界口头传承与非物质遗产。

(4)营销和市场推广上突出重点客源地和新技术、新方法的运作。

(5)投入和产出以近10年来婺源旅游业的实际业绩和增长率为依据。

本规划的编制是在婺源县旅游管理委员会指导下进行的。本规划成果已通过了由上饶市旅游局、婺源县政府组织的专家评审会的评审。根据专家的意见和建议，编制组作了进一步的补充和修改，形成正式文本。

上海社会科学院旅游研究中心

《江西省婺源县旅游产业发展总体规划》编制组

2004年8月

顾?问

厉无畏?全国人大常委、上海市人大副主任、著名经济学家

彭德成?国家旅游局财务与规划司资源处处长

规划编制组

组?长

王大悟?上海社会科学院旅游研究中心主任、教授、博导、

上海市人民政府决策咨询专家

副组长

毕吕贵?上海社会科学院旅游研究中心规划部主任、副教授

成?员?

郑祖安?教授????历史学

司马志?博士????营销学、旅游经济

刘耿大?副教授????文化学、旅游经济

俞全刚?副研究员??经济地理

王?纬?上海社会科学院旅游研究中心规划部副主任

方忠文?博士????风景规划

艾?昕?硕士????建筑设计

郑世卿?硕士????旅游管理

仇其能?硕士????旅游规划

黄小春?硕士????旅游经济

张宏坤?硕士????酒店管理

王晓红?硕士????旅游法规

蒋?仞?经济师????企业管理

刘建英?美工

汪建国?工程师??建筑设计

江西省婺源县旅游产业发展总体规划

目?录

第一章?规划概要??????????????????????????（1）

1.1规划目的

1.2规划依据

1.3规划范围

1.4规划期限

1.5规划主要思路

1.6规划方法与技术

1.7规划结构

第二章?区域状况??????????????????????????（3）

2.1自然条件

2.2社会状况

2.3经济发展

2.4文化概况

第三章?旅游资源评价????????????????????????（6）

3.1旅游资源概述

3.2旅游资源单体评价

第四章

婺源旅游业现状分析??????????????????????（13）

4.1旅游业发展简要回溯

4.2婺源旅游业发展的特点

4.3实现跨越式发展的七大要点

4.4周边的发展与竞争和合作

第五章

旅游发展战略与产业布局????????????????????（19）

5.1指导思想

5.2发展战略

5.3总体目标、阶段目标与产业定位

5.4产业定位与主题、品牌

5.5产业布局

第六章

产品开发与产品结构?????????????