高教社2024数字经济学教学课件专题7：数字产品市场的结构与特征研究.pptx

数字产品市场的结构与特征研究

专题七：数字产品市场的结构与特征研究第一节数字产品市场的结构第二节数字产品市场的特征第三节国内外数字经济产业分类发展第四节国外数字经济产业分类相关标准第五节国内数字经济产业分类相关标准

一、主要内容1.数字产品市场的结构2.数字产品市场的特征3.国内外数字经济产业分类发展4.国外数字经济产业分类相关标准5.国内数字经济产业分类相关标准二、重点难点1.数字产品市场的结构特征2.数字产品市场的均衡价格3.数字经济产业的分类演进和分类标准4.双边市场的定价逻辑和过程，尤其是对供需分析和价格形成机制关系的理解和把握专题七数字产品市场的结构与特征研究

专题七：数字产品市场的结构与特征研究第一节数字产品市场的结构第二节数字产品市场的特征第三节国内外数字经济产业分类发展第四节国外数字经济产业分类相关标准第五节国内数字经济产业分类相关标准

第一节数字产品市场的结构一、数字产品的市场规模（一）市场需求函数市场需求函数：其中，代表每个生产者制定的价格；代表每个产品的需求量，并令代表用户对所有产品的需求量之和的期望，且这一期望随着市场规模的扩大而增大；为一个随着市场规模n增大而增大的函数，反映了生产者之间的分流效应。

一、数字产品的市场规模（二）厂商利润函数及求解假设市场规模足够大，每个生产者制定的价格都不会影响到预期用户数量的期望值，对于单个厂商而言，其利润函数为：求解厂商利润最大化的一阶条件：此时，单个厂商的最大利润为：由上式可以看出，单个厂商的利润受到分流效应和网络外部性效应的共同作用：一方面，会随着市场规模n的提高而增大，产生更大的分流效应，降低单个企业的利润；另一方面，新的企业的进入会提高消费者的支付意愿，带来正的网络外部性效应，提高单个企业的利润。第一节数字产品市场的结构

二、数字产品的市场均衡价格数字产品市场的市场规模是由分流效应和网络外部性效应共同决定的。当分流效应小于网络外部性效应时，在位企业不会阻止新企业的进入，随着新企业的进入，分流效应进一步提高；当分流效应大于等于网络外部性效应时，在位企业就会采取措施阻止新企业的进入。（一）由单个厂商利润最大化求解可知，当市场中的企业趋向于无穷大时，企业利润趋近于0，此时可视为完全竞争市场，数字产品价格也趋近于0。在现实中，市场规模不可能无限扩张，当企业规模较大时，数字产品会以一个较低价格进行销售，以实现利润最大化。第一节数字产品市场的结构

二、数字产品的市场均衡价格（二）由于网络外部性效应小于分流效应，企业销售利润会远远低于市场规模较小时的利润，进而减少市场规模，降低市场竞争水平。其中，价格消耗战就是阻止新企业进入，降低市场竞争水平的重要策略之一。（三）从实际情况而言，价格消耗战的出现本质上源自数字产品生产企业高固定成本而低边际成本的成本特性。第一节数字产品市场的结构

专题七：数字产品市场的结构与特征研究第一节数字产品市场的结构第二节数字产品市场的特征第三节国内外数字经济产业分类发展第四节国外数字经济产业分类相关标准第五节国内数字经济产业分类相关标准

第二节数字产品市场的特征一、双边市场（一）双边市场的定义市场中的“平台企业”同时向双边用户销售具有依赖性和互补性的产品或服务，并且将买方（B）和卖方（S）吸引到市场中来，促使双方达成交易。通常将这种具有典型“哑铃型”的市场结构称之为双边市场。

第二节数字产品市场的特征一、双边市场在日常生活中，相当多的产业都具有双边市场的特征，表10-1列举了一些生活中常见的双边市场的例子。数字经济条件下，市场主体可以通过平台进行交易，平台构成双边市场。表10-1双边市场举例产业平台企业买方（B）卖方（S）传媒电视、报刊读者、观众广告商网购淘宝、京东等购物者特约商户软件操作系统消费者软件开发商互联网搜索引擎搜索用户被搜索的企业移动通信中国移动、中国联通消费者服务提供商银行卡POS业务中国银联消费者特约商户

一、双边市场（二）双边市场的特征1.交叉网络外部性所谓交叉网络外部性是指一方的用户数量将影响另一方用户的数量和交易量。交叉网络外部性是双边市场形成的一个前提条件，也是判断该市场是否为双边市场的一个重要指标。第二节数字产品市场的特征

一、双边市场（二）双边市场的特征2.价格的非对称性一笔交易的达成涉及平台企业、买者和卖者三方。对平台企业收取的价格总水平需在双边市场用户之间进行合理分配，而不是按照价格等于边际成本的原则确定。因此在价格水平上会呈现一定倾向性，保障企业利润水平及社会福利水平。3.相互依赖性和互补性双边市场的买卖双方都对对方所提供的产品和服务存在需求。只有双边用户同时对所提供的产品和服务产生