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摘要
随着互联网技术的高速发展，带来了新式的生活与消费方式，同时也催生了很多新兴产业，电商直播由此进入大众视野，电商KOL直播带货模式也随之产生。电商KOL直播带货是当前火爆的购物模式，为消费者提供了新的购物体验，但同时也暴露出一些问题。本文以头部主播李佳琦为例，分析李佳琦直播带货爆火的原因，爆火带来的效益，并根据其在直播带货过程中出现的问题，提出能够改进提升的建设性意见，促进电商KOL不断扩展影响领域，优化现有电商KOL直播带货结构，使之更加标准化、更加规范化，朝着良性的方向发展。
关键词：直播带货；电商；李佳琦；KOL
一、绪论
（一）研究背景
1.电商直播发展历程
我国电商
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