元宇宙视域下广告创意方式的转变.pdf

摘要

2020年一场突如其来的新冠肺炎疫情使得全球经济下行，在这个大环境下，

2021年元宇宙的概念在全球各行业前沿企业的推动下火速升温。就像互联网的

发展依赖于IT技术的发展，元宇宙也依赖于“BIGANT”技术，也就是区块链技

术、交互技术、电子游戏技术、人工智能技术、网络运算技术以及物联网技术。

这六大技术支柱，这既是一座座巨大的技术尖塔，亦是一场整体重塑了传统行业

生产资料和产业分工布局。而在这场数字技术的大融合中，受数字技术的影响，

二元空间中的消费者、广告公司、广告主发生交互融合，逐渐重塑业态。

本文运用案例分析法、文献分析法和经验分析法，对元宇宙下的广告创意方

式的转变进行研究，目的是通过探寻揭示元宇宙下广告创意方式的困境，结合元

宇宙下广告创意方式的相关案例研究，总结出相关经验，将其整理为元宇宙视域

下广告创意转型对策，为广告从业者提供参考，帮助他们更好地应对未来元宇宙

市场的挑战。通过以上研究，得出以下研究结论：元宇宙对未来会产生巨大的影

响力，它将重新定义人类社交、娱乐、工作等方面的体验。在元宇宙空间中，虚

拟广告也成为了一种重要的营销手段。而广告创意方式要想跟上时代的步伐，就

要紧跟元宇宙的脚步，不断创新，根据目前广告创意存在的各自为阵、喧宾夺主、

随波逐流等问题，提出了内容关联性、创意独创性、增进受众参与度的策略，旨

在为从业者提供一条在元宇宙视域下，广告创意方式转变的可行性路径参考。

关键词：元宇宙；广告创意；新媒体

I

Abstract

AsuddenCOVID-19in2020willmaketheglobaleconomygodown.Inthis

generalenvironment,theconceptoftheuniversewillbeheateduprapidlyin2021

drivenbyleadingenterprisesinvariousindustriesaroundtheworld.Justasthe

developmentoftheInternetreliesonthedevelopmentofITtechnology,themetaverse

alsoreliesonBIGANTtechnology,whichincludesblockchaintechnology,

interactiontechnology,electronicgametechnology,artificialintelligencetechnology,

networkcomputingtechnology,andtheInternetofThingstechnology.Thesesix

technicalpillarsarenotonlyhugetechnologyspires,butalsoawholereshapingofthe

traditionalindustrymeansofproductionandindustrialdivisionoflaborlayout.Inthis

greatfusionofdigitaltechnology,influencedbydigitaltechnology,consumers,

advertisingcompanies,andadvertisersinthebinaryspaceundergointeractive

integration,graduallyreshapingthebusinessformat.

Thisarticleusescaseanalysis,literatureanalysis,andempiricalanalysistostudy

thetransformationofadvertisingcreativemethodsinthemetaverse.Thepurposeisto

exploreandrevealthedifficultiesofadvertisingcreativemethodsinthemetave