第二模拟(仿新高考I卷)-2024年高考语文一轮复习模拟卷(原卷版).pdfVIP

2024年高考语文一轮复习模拟卷

（仿2023年新高考I卷）

第二模拟

150150

（考试时间：分钟试卷满分：分）

注意事项：

1．答卷前，考生务必将自己的姓名、准考证号等填写在答题卡和试卷指定位置上。

2．回答选择题时，选出每小题答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡

皮擦干净后，再选涂其他答案标号。回答非选择题时，将答案写在答题卡上。写在本试卷上无效。

3.考试结束后，将本试卷和答题卡一并交回。

一、现代文阅读（共35分）

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（本题分）阅读下面的文字，完成下面小题。

材料一：

历经岁月繁华与沧桑变迁之后，中华老字号面临多重困境和发展瓶颈，但有一批中华老字

号在激烈的市场竞争中突破重围，获得消费者的持久关注，迎来新一轮的发展机遇。

重焕新生的老字号成功的奥秘在于循着时代发展脉络，锐意革新传统思想观念，大胆实施

跨界融合创新战略，采用新方法多方位多视角地讲好了品牌故事，充分展现了老字号故事的生

动性、鲜活性、亲民性，以及品牌形象的科技化、时尚化、年轻化，吸引并留住了消费者。因

此，老字号们要提升和保持市场竞争力，必须找到故事新讲法，以实现品牌跨越和突破。

伴随国潮文化的日趋走红，将老字号的悠久历史、精神内涵与当下的国风国潮有机融合，

通过国潮化的产品、广告、影视剧等向消费者讲述全新的品牌故事，可以升华品牌的文化属性

和情感价值，加强品牌与消费者的情感联结，收获文化消费红利。

现代消费者注重从消费场景氛围中获得多维度高质量的体验价值，所以，为消费者营造创

意十足的老字号故事感知场景，捕捉消费者的潜在需求显得尤为重要。一方面，遵循老字号特

有的文化底蕴，注重线下实体店、展厅、卖场、专题活动场所的装饰细节设计，充分展现老字

号的历史元素和文化内涵，重现老字号传统风格的消费场景，唤醒消费者对老字号久远岁月的

记忆。另一方面，也要积极利用5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等数字化技术，创

意设计和打造实中有虚、虚中有实的新消费场景，甚至是一个与现实老字号交互映射的老字号

元宇宙。五芳斋推出的首位虚拟艺人五糯糯，虚拟的老字号游戏场景，在手游的武侠世界中披

上一套瑞蚨祥出品的虚拟外观皮肤……这些虚拟的消费场景在为消费者提供沉浸式交互体验

的同时，讲述了老字号的发展历史、传统文化、精湛工艺、创意产品等故事。

老字号借助互联网的高速发展，整合利用各类新媒体平台进行营销活动，易形成品牌话题，

引发大众讨论，有助于传播品牌故事、提升知名度、扩大销量。当然，老字号企业要加强市场

调研，准确获知消费者的需求偏好和痛难点，及时创作出与老字号故事相关的创意化、优质化

的文字、图片、视频等，筛选合适的新媒体平台，进行定期投放和宣传。

从总体上看，做得较好的老字号，其故事新讲法主要表现为：以老字号企业为背景，建立

“老字号+”的故事思维，充分挖掘老字号原有的文化积淀、历史价值和人文内涵，促进老字

号资源与工农、文旅、体育、健康、科技、艺术等资源的结合，创新文化、工艺、业态、产品、

服务等，通过新技术、新媒体、新场景等形式进行更具感染力和说服力的有效传播，让更多人

了解老字号企业，增强老字号企业的影响力和知名度，促进消费。

（摘编自孙盼《老字号故事要有新讲法》）

材料二：

老字号是中华民族品牌发展的优秀代表，其创立、发展、衰弱与复兴书写了我国民族品牌

发展的兴衰史。新中国成立以来，不少老字号在政策、市场和技术等多重冲击下陷入经营困境，

逐步走向衰弱乃至退出历史舞台。在上个世纪九十年代认定的1600多家中华老字号中，大部

分曾经面临较大生存挑战。

究其原因，除了企业层面的经营管理因素外，还有诸多外部因素。时代变迁中的经济制度

改革、企业所有制变革等政策因素给老字号持续经营带来挑战；改革开放后，新兴民营品牌、

外资品牌等快速进入市场，逐步吞噬老字号原有的市场份额，老字号品牌影响力日渐式微；产

业技术进步和技术革命对传统生产工艺带来巨大冲击，加快了产品创新周期，对老字号产品形

成替代。在外部因素冲击面前，部分老字号缺乏与时俱进的变革与创新，面临生存挑战。