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2023加多宝营销策划书

2023加多宝营销策划书1

一、概要

加多宝凉茶属于加多宝集团的一款产品，其主要从事饮料、矿泉水生产及销

售。加多宝集团旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装加多宝凉茶饮料和昆仑

山雪山矿泉水。

二、背景市场分析

（一）背景分析

据中国社会调查所（SSIC）近日公布的对北京等全国近十个城市位公众如何

过中秋的问卷调查，有53%的被访者表示会去看望自己的领导或工作上的伙伴。

如今的老百姓已经不再满足于全家聚在一起吃顿饭这么简单，中秋节的消费趋向

有了一些新变化，有人形象地把这种消费显现称之为：“月光经济”。最近更有

人提议把中求作为法定假日，以便出行购物、走亲访友。虽然这种提议短期内未

必会成为事实，但可以预期，每年年中秋将是消费热潮再次兴起的一个节日。

（二）市场分析

1、加多宝在校园内外销售，经过认真的调查与分析、总结，得出如下结论：

优势：9月份是各大高校的开学季，众多大一新生将踏上他们的大学之路，并且

9月份天气还是相当热的，较容易中暑，大部分高校的新生也都面临长时间的军

训，这样就加大市场的需求。加多宝作为百姓饮用的日常的饮料，已经被广大群

众所接受，并且加多宝凉茶在国内饮料销售排行榜也是名列前茅的，各大超市，

商场加多宝的销售量也是相当不错的。学校内外的消费者人群多，本b学校的学

生的平均消费水平相对其他高校高；包括高校学生在内的很多人都对加多宝饮料

功能存在误解，宣传会起到促销的效果。

2、劣势：高校内外的学生以九零后新生为主，而九0后的性格特征往往追

求个性化，酷爱新奇的东西，饮料方面芬达，百事可乐，打奶茶往往更好卖，她

们的观念还停留在加多宝只是当预防中暑的作用。近年来饮料行业发展迅速，可

口可乐，康师傅，统一都有出品饮料，这样对加多宝的校园销量多多少少有影响。

三、市场营销战略

（一）产品定位凉茶是汉族特色茶饮，中草药植物性饮料的通称。广东凉茶

是汉族传统凉茶文化的代表。凉茶是将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水

做饮料喝，以消除夏季人体内的暑气，或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。

（二）目标市场

加多宝出品的凉茶因其预防上火的作用和天然健康的特点越来越得到消费

者青睐。当您尽情享受川湘菜、火锅、烧烤、薯条、汉堡等美食，或者尽情熬夜

K歌、上网、看球，以及加班熬夜时，加多宝凉茶是您不可或缺的健康饮品。特

别是现在的大学高校的学生普遍都有熬夜玩游戏，K歌的情况，加多宝饮料非常

适合大学生的要求。

（三）销售渠道

销售团队成员在新的学期在校园内外，宿舍之间进行销售，也可以利用新的

网络媒体比如QQ，微信，微博宣传且销售，或者向班级的同学朋友来销售加多

宝。在微信，微博，QQ等青少年主流媒体颁布并宣传销售加多宝的信息，结合

当下的中秋节，国庆节等节假日，推出相关的优惠服务，比如降价促销，小礼品

等活动来结合，而且针对加多宝集团的近期的社会公益活动，娱乐活动来增加销

售的卖点，比如《加多宝中国好声音》播出后依然收视爆棚。截止到7月27日，

《中国好声音》音乐栏目已经播出了三期。三期节目亮点各不相同，备受观众热

捧，现已经成为今年暑假人气最高的综艺节目……还可以创建普通用户微信公众

平台，在周边的学校和地区进行加多宝的销售；了解客户需求，并不失时机地促

成订货。

（四）营销建议

1、熟悉加多宝凉茶产品的特色，功能等等，以及饮用凉茶应该注意的事项，

其所涉及的不适应人群

2、争取时间上的优势，先下手为强，力求在中秋前一个星期基本完成订货。

四、机会与问题分析

（一）机会与优势分析

1、九月份天气较热，凉茶的需求量是更大的

2、由于消费者在中秋节时期的消费已经越来越去多元化，并且在中秋节容

易形成消费热潮，凉茶作为送礼的常见佳品，一直能吸引消费者的眼球，引起购

买冲动，从而形成明显的消费热点。

（二）威胁与劣势分析

高校内外的学生以九零后新生为主，而九0后的性格特征往往追求个性化，

酷爱新奇的东西，饮料方面芬达，百事可乐，打奶茶往往更好卖，她们的观念还

停留在加多宝只是当预防中暑的作用。近年来饮料行业发展迅速，可口可乐，康

师傅，统一都有出品饮料，这样对加多宝的校园销量多多少少有影响。

五、具体行动方案

（一）前期，我们团队有4个人（2男2女）要求团队成员熟悉加多宝产品

的