海创园品牌发展规划方案.pptx

海创园品牌发展规划方案

“海创园”

优势（中国）品牌智业机构

二零零陆年肆月

品牌战略规划方案

…“海创园”品牌规划之策略审视

1

…“海创园”品牌规划系统

2

…“海创园”品牌贯彻系统

3

议程

…“海创园”品牌整合推广纲要

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strategysurvey

策略审视

为什么要实施品牌战略？

后台操作的转化需要

着眼未来的长远考虑

市场竞争的必然选择

招商工作的现实需求

strategysurvey

策略审视

“海创园”品牌规划要解决哪些核心问题？

“海创园”是什么？

“海创园”意味着什么？

“海创园”品牌的核心价值是什么？

“海创园”的品牌个性是什么？

“海创园”的品牌形象该如何体现？

让目标客户、政府机构、社会大众清楚的了解：

实施品牌战略，即视科技园区为企业，视园区未来发展为产品的开发、包装和行销，针对不同购买者（入住企业等）的不同需求，提炼一整套具有吸引力的价值及形象系统，不断积累品牌价值，促成持久购买（入驻）和品牌忠诚。

在接下来的提报过程中，请将自己假设为一个潜在目标客户，以便能站在外界的角度切实对“海创园”的品牌价值和品牌内涵进行考量和审视。

…“海创园”品牌规划之策略审视

1

…“海创园”品牌规划系统

2

…“海创园”品牌贯彻系统

3

议程

…“海创园”品牌整合推广纲要

4

“海创园”品牌价值系统构建内容

理性价值

品牌利益

感性价值

品牌关系

象征价值

品牌个性

海创园品牌价值系统构建3重奏

高科技园区

品牌构建的3个层次

环境品牌

文化品牌

“海创园”品牌价值系统构建内容

产业品牌

构建原则：有效差异化原则

唯一性

权威性

排他性

“海创园”品牌价值系统构建原则

构建标准

“海创园”品牌核心价值

目标客户研究

区位层次考量

行业地位考量

竞争优势研究

产业识别梳理

功能特色提炼

“海创园”品牌价值系统构建流程

Brandplanning

品牌规划

“海创园”品牌价值构建——“产业识别”

“海创园”产业识别系统梳理：

产业类别

核心产业

延伸产业

产业基础

生物科技

生物医药

新材料、海洋、环保、精细化工

海沧台商投资区现有大量生物化工企业及高级人才，产业集群雏形已然形成。

创意经济

动漫

游戏

产品设计

广告

艺术创造

与深圳动漫、游戏业形成泛海峡动漫游戏区

自主知识产权产业

IT信息、电子

……

发挥地缘优势，与台湾成熟的电子工业形成良性互动

生物科技、创意经济、自主知识产权三大产业是为“海创园”品牌价值的发展基础

“海创园”品牌价值构建——功能特色提炼

孵化功能

服务功能

特色

基本服务

延伸服务

特色服务

知识产权系统平台

生物产业平台

创意经济平台

系统咨询平台

项目孵化

团队孵化

生产孵化

经营孵化

“海创园”功能价值＝以知识产权产业平台为基础、生物产业为核心、富有创新特色

的科技创业孵化器。

“海创园”品牌价值构建——区位考量

“海创园”品牌价值之最佳区域辐射定位：

厦门

福建

全国

海峡

目前最佳发展步骤：立意海峡

福建省目前唯一的知识产权产业化转化基地

“海创园”品牌行业影响力考量：

“海创园”品牌价值构建——行业地位考量

影响力

权威性

排他性

最佳行业影响力

生产条件

政策环境

产业集群

创新网络

人文环境

生产需求

发展需求

根植需求

文化环境

教育环境

生活环境

人脉网络

商务、研发、技术、人才、信息、信用、软硬配置、物流金融、服务、要素市场

优惠政策

基础设施

土地水电

空气质量

“海创园”品牌价值构建——目标客户需求分析

“海创园”品牌价值构建——目标客户需求分析

国内园区大多忽略“根植需求”这一层面的品牌建设，“海创园”需要从一开始便注重在满足客户“生产需求”和“发展需求”的同时，便从人文的高度建设一种富有吸引力的园区文化，并倡导一种积极的园区精神，使之富有某种象征意义，让品牌在文化和精神的深层次上实现高度的品牌认同。

品牌精神

象征意义

创新、冒险、自由

高科技自由创业乐园

美国硅谷

自主创新、敢于探索

中国高科技园区创新先驱

上海张江

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“海创园”

“海创园”品牌价值构建——品牌定义

“海创园”品牌价值构建——品牌写真

“海创园”品牌价值构建——品牌SLOGEN

“海创园”品牌价值构建——品牌形象

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“海创园”品牌价值构建——品牌屋

“海创园”品牌价值构建——品牌策略总览

品牌定位

利益点

价值主张

企业定位

“海创园”品牌价值构建——品牌发展规划

园区品牌建设

企业品牌建设

产品品牌建设

产业识别

优质项目引进

产业聚焦

品牌管理

…“海创园”品牌规划之策略审视

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