肉制品及休闲食品案例分析详解、看.pptxVIP

食品企业案例参考;肉类制品企业案例参考

休闲食品类品牌推广案例

国外平面创意及终端参考;美国最大香肠品牌（JOHNSONVILLESAUSAGE）的案例;JohnsonvilleSausage企业背景;JohnsonvilleSausage的网络推广;可以在其官网上找到每种类型香肠的相应煮法;JohnsonvilleSausage的市场推广——持续的超市巡回烧烤;JohnsonvilleSausage的市场推广——赞助足球联队和赛事;JohnsonvilleSausage的一些平面表现;美国的热狗肠是主食之一，销量巨大，因此可以承载其进行大型事件的策划和执行，通过此案例可以借鉴的有以下两点：

1、参考巡回烧烤，持续的坚持做一件能表现产品特点的事件，比如在主要商超进行产品花样菜式的制作普及。

2、将产品延伸制作出更多花样吃法，以网络为主要手段进行推广。;日本国内最大肉制品牌伊腾的案例;成立于1928年（昭和3年）4月，是全日本最大的肉类食品加工和销售企业。;食品安全使用说明之食材原产地说明;食品安全使用说明之添加剂说明;食品安全使用说明之家庭食育;正确包含习惯说明;伊藤具有参考意义的一些推广方法：;推广一：根据不同季节用产品制作不同的菜肴推广;推广二：用香肠做成创意便当进行推广，有创意并有销售力

（针对妈妈们参与创意便当的设计，引发小孩食欲）;试想下，在中国的超市如果出现如促销会是何种火爆！;推广三：与各大餐厅做成其店中菜单上的菜肴进行联合推广;推广四：在twitter上开展上传相片送火腿的活动。;推广五：官网在线有奖问答，进行一些简单的产品问答。

（很多日本食品企业都会在官网进行此类小游戏）;伊藤长年持续关注公益和环保推广，并将公益与促销联动。;伊藤很注重生态环境保护活动，持续每年都会举行;伊藤的环境宣言：

致力于创造循环型社会通信和地球环境负荷减少和促进节约能源、资源节约、保护全球环境的循环再造。;伊藤还持续进行儿童基金会的活动

├坦桑尼亚支持项目

├进行募捐活动在全国各地的基地;伊藤的包装及终端摆放，比国内整齐和高档些，其他并没什么创新之处会提供很多现成或半成品的香肠为主的菜肴供选择。;伊藤的借鉴之处：

1、将产品做成丰富的菜肴在各渠道售卖（创??便当、机器人形产品，与餐厅联合推广）。

2、根据四季不同作不同主题的菜肴和终端布置

3、伊藤很注重社会公益活动和环境公益事宜。;）的案例;Day-LeeFoods;Day-LeeFoods的推广——赞助美食节，举行大胃王活动

2011年8月20日，在第71届美国洛杉矶日裔美国人周中，day-lee食品集团主办第五届世界食品竞标赛，食品全是day-lee旗下的品牌，以饺子和锅贴为主，看哪位参赛者在10分钟内吃得最多。;Day-LeeFoods的借鉴之处：

从生鲜肉配送，到直接做成速冻家庭菜肴象冰冻水饺一样在冰柜售卖，消费者买回家用微波炉加热即可食用。

日本众多的其他配餐食品的推广都有一个惯用手段，即做成食物成品直接售卖，如味之素。;德国知名肉制品品牌（KOENECKE）的案例;√案例小结

√在特殊的季节，利用体贴消费者的个性外包装来吸引消费者来

购买;国外的肉制品企业案例

总结：以吃法为核心，进行延伸

对于香肠产品的推广，无论美国还是日本，均会将产品延伸做成花样众多的食物（如美国的比萨大赛和日本的肉制品菜肴、创意便当）。

注重与消费者的沟通，贩卖的不仅是肉制品，更是营养知识，简单美味的烹调技巧等。

在包装上，将各种吃法做在肠衣或外包装上是个不错的借鉴。;海外其他品类的推广借鉴案例一

日本KITKAT巧克力的案例;Kitkat是雀巢公司的巧克力产品，在全球的广告创意策略为“Haveabreak,haveaKitkat”，定位为在办公室舒缓压力和紧张、“轻松一刻”的零食。在日本市场掀起了一场特别的营销运动。

Kitkat的读音碰巧与日语“kittokatsu”“必胜”的发音相似。;广告宣传;MemberofBBDOGlobalNetwork;产品包装;日本明治糖果、可果美番茄汁的案例;日本明治曾经推出了一款365天生日熊糖果，只要买一盒糖果就能得到一只代表365天中某一天的小熊，结果这种糖果在全日本疯卖，很多女孩甚至会去收集全套的生日小熊！！现在这种小熊，在淘宝上也买得非常好。;卡夫食品的案例;KraftFoods：官网赠券+免费试吃+FB游戏公益

卡夫食品独立日免费样品促销：网上下载赠送劵，于7月的任何一个周末到当地的沃尔玛超市换取;莎莉公司（三明治）的案例;SaraLeefoodservice：样品试吃和早餐抽奖;海外香肠及食物品牌的包装及平面展示;? 案例描述。;? 案例描述。;MemberofBBDOGlobal