应用文写作教程（第四版）课件 第五章 经济文书.ppt

（三）商业广告的写作要求和注意事项1．商业广告的写作要求（1）标题（2）正文（3）结尾（4）广告标语常见的标题方法：1.开门见山式2.新闻式3.提问式4.赞叹式5.承诺式6.敬祝式7.对比式2．商业广告的写作注意事项（1）内容真实。（2）新颖创新。（3）注重效益。二、说明书（一）说明书的含义商品说明书，也叫“产品说明书”或“使用说明书”。它是关于商品的构造、性能、规格、特点、用途、使用方法、维修保养等的文字说明，帮助人们了解和正确使用产品的经济文书（一）说明书的种类1．产品说明书2.使用说明书3.安装说明书4.戏剧演出说明书（三）说明书的写作要求1.标题。标题分为完整式和省略式两种。2.正文。一般按照“是什么”、“怎么样”、“怎么用”的顺序来展开。3.落款。落款说明生产企业的联系方式，如名称、地址、邮编、电话、网址等，有的还写明开户银行、账号、联系人等。（四）说明书的写作注意事项1.说明书要实事求是，不可以为了达到某种目的而夸大产品的作用和性能。2.说明书要全面说明事物，不仅要介绍其优点，同时还要说明注意事项和可能产生的问题。3.产品说明书、使用说明书、安装说明书一般采用说明性文字，而戏剧演出类说明书则可以以记叙、抒情为主。4.说明书可以根据需要，使用图片或图表等多样的形式，以期达到更好的说明效果。第五节市场预测报告一、市场预测报告的含义市场预测报告是依据已掌握的有关市场的信息和资料，通过科学的方法进行分析研究，从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。二、市场预测报告的特点和种类（一）市场预测报告的特点（1）预见性（2）科学性（3）时效性（4）针对性（5）全面性（二）市场预测报告的种类根据预测内容的不同，可分为生产趋势预测报告、市场变化预测报告和消费情况预测报告。根据预测范围的不同，可分为宏观预测报告与微观预测报告。根据空间层次的不同，可分为国际性市场预测报告、全国性市场预测报告和地区性市场预测报告。根据时间跨度的不同，可分为近期预测、短期预测、中期预测和长期预测。根据预测方法的不同，可分为定性预测报告和定量预测报告。（三）市场预测报告的写作要求1.标题2.前言3.正文4.结尾5.落款（四）市场预测报告写作的注意事项（一）明确预测目标和预测对象（二）广泛收集资料，进行科学分析（三）结构要合理，表达要简明第六节可行性研究报告一、可行性研究报告的含义可行性研究报告是从事一种经济活动（投资）之前，双方要从经济、技术、生产、供销直到社会各种环境、法律等各种因素进行具体调查、研究、分析，确定有利和不利的因素、项目是否可行，估计成功率大小、经济效益和社会效果程度，为决策者和主管机关审批的上报文件。二、可行性研究报告的种类1．用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告。2．用于国家发展和改革委立项的可行性研究报告。3．用于银行贷款的可行性研究报告。4．用于申请进口设备免税。5、用于境外投资项目核准的可行性研究报告。三、可行性研究报告的写作要求1.标题2.前言3.正文（1）概论。（2）供求预测。（3）技术论证。（4）经济分析。（5）结论。4.落款5.附件四、可行性研究报告写作的注意事项1.实事求是，讲求科学。2.认证充分，结论明确。3.语言准确，格式规范。第七节经营决策报告一、经营决策报告的含义经营决策报告是指在商务活动中运用科学的理论和方法，系统地分析主客观条件，根据必要与可能的原则确定预定目标，提出多种实施方案并比较论证选优、提交给领导决策层作经营决策依据的书面报告。二、经营决策报告特点和种类（一）经营决策报告的特点1．多向性2．择优性3．综合性（二）经营决策报告的种类1．按照决策的重要程度，经营决策报告可分为战略决策报告、管理决策和业务决策报告。2．按照决策的可靠程度划分，经营决策可分为确定型决策、风险型决策和不确定型决策。三、经营决策报告的写作要求1．标题。2．前言。3．主体。（1）决策目标（2）依据资料（3）实施方案（4）比较论证4．结尾。四、经营决策报告写作的注意事项1．熟悉相关政策法规2．强化调查研究过程3．全面掌握专业知识第八节经济活动分析报告一、经济活动分析报告的含义经济活动分析报告是运用科学的经济理论，以计划指标、会计统计资料和调查材料为依据，通过对某一地区、行业、单位或部门的经济活动，或某一项经济活动的情况进行系统客观的分析总结，从而形成的反映这种分析内容和结果的书面报告。二、经济活动分析报告的