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阅文集团
2017年度公关传播方案
目录
01传播分析策略
传播分析策略
02BigIdea
03舆情监测
04危机处理
附领导人包装
OnBrief
阅文集团公关面临的主要挑战：
阅文集团的品牌知名度不高，亟需强化行业影响力
知名度不高亟需强化行业影响力
阅文集团PR需要区隔于业务PR，如编辑部、版权部、法务与政府关系部
区隔于业务PR
写在前面-如何理解品牌层级?
标的
企业品牌
业务品牌
产品品牌
基于标的
我们的公关传播分析及应对策略
必须聚焦于
阅文集团
写在前面-竞争对手是谁？
当我们清晰品牌层级与标的之后
就能认清阅文集团的对手应该是谁
对手应该是谁
VS.
作为背靠腾讯的正版数字阅读平台和文学IP培育平台
阅文集团对标的应当是模式相似、体量相当的百度文学与阿里文学
百度文学阿里文学
从阅文产品品牌里找不到
阅文集团品牌
在阅文业务品牌中
是需要“寻找”的也不能很清楚地看到
对消费者而言
阅文很远、关联度很低
阅文是一个很神奇的品牌
阅文集团入选氪估值排行榜TOP25
在2016年氪估值排行榜名列第22位，阅文集团作为唯一一家入选Top25的数字
内容平台，堪称“独角兽”
阅文集团是国内体量最大的阅读及泛娱乐平台
中国引领行业的正版数字阅读平台文学IP培育平台
成立“正版联盟”，成为净化行业生态的领军者
举办原创文学风云榜，作为IP产业风向标
8大原创文学平台，400万原创作家
中国95%以上网络文学签约作家来自阅文
……
神奇阅文在哪里
这个神奇的品牌我们如何
欢迎来到阅文的品牌世代
这个神奇的品牌我们如何
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