7.5___象征图形设计.pptx

象征图形设计;7.5.1任务描述;象征图形也称为辅助图案、辅助图形、象征图案、企业等主体纹样、辅助造型、装饰花边等，它是企业等主体CIS系统中VIS视觉识别系统的一部分，VIS视觉识别系统里还包括：标志、标准字、标准色、标准组合、吉祥物、辅助色等其他元素。

在VIS视觉识别系统中，象征图形是为了辅助标志而存在，它们之间的关系是宾主关系，象征图形要辅助、加强标志，它对于标志而言是非核心、非重点的图形元素。它也可以辅助VIS视觉识别系统中其他要素在实践中的应用效果，在不同传播媒介中丰富视觉内容，强化企业等主体形象的冲击力。;导入：案例--辅助图形设计应用;（1）弥补基本要素设计的运用不足

标志与标准字体的组合使用在VI系统中大多采用的是比较完整的表现形式，突出企业等主体的权威性。然而在实际应用中完整的表现形式不能够适用于所有情况，常常需要富有弹性的符号来进行适度的调整和应用。象征图形这时就起到了弥补基本要素设计运用不足的功能。

;（2）强化要素组合的视觉冲击力

一般来说，标志在应用要素上的使用太过于单一，视觉点比较集中，象征图形的应用可以加强视觉冲击力，在大面积区域中突出系统的视觉感受，强化视觉效果。;（3）增加设计要素的适应性

象征图形是活跃企业等主体形象的重要视觉元素，棍据不同的载体和环境进行灵活的应用，能够扩展企业等主体形象的丰富程度。;（4）扩展品牌形象的丰富度

象征图形是活跃企业等主体形象的重要视觉元素，棍据不同的载体和环境进行灵活的应用，能够扩展企业等主体形象的丰富程度。;在CI设计中，象征图形通过造型的设计可以将企业等主体的理念或标志设计的创意点阐释，融入到视觉图形之中并表现出来，以加强企业等主体标志的形象性，使其更加容易被识别和理解。

而象征图形造型的恰当与否直接影响人们对于产品或企业等主体的喜爱程度与接受程度。象征图形造型的设计有很多种方式，根据其不同的类型有不同的设计和表现形式。下面我们来分别加以阐述。;象征图形的造型;可以对标志进行辅助解释，起到帮助表达标志含义或触发观者联想的目的。图中左侧为北京长安大戏院的标志，在此基础上，设计师信手几笔，形成一个漂亮的辅助图形，使核心标志更加形象化、艺术化，为这枚标志的展开应用提供了一个很有帮助的辅助性图形设计;针对与标志无造型关联的象征图形，辅助图形与标志没有造型上的关系但是起到突显、强调或装饰标志的目的。;1.独特性原则

象征图形的独特性原则主要体现在独特的造型设计，送会促使其在品牌VIS视觉识别系统中灵活应用；品牌视觉形象的独特造型也会不断加深人们的视觉印象，进而达到有效传播，扩大知名度和影响力。;2.多样性原则

象征图形的设计需要具备多样性原则，在实际应用中形式要求多样化、灵活化，在后续与其他视觉基础元素共同应用在VIS视觉形象体系中，能够顺利适应不同媒介，产生更加多样、灵活的视觉形象。;（1）视觉形式的动态化

在当今的视觉影像时代，图形作为视觉语言之一，其形式可以是多种多样的。一个大的趋势就是随着时代发展，它的视觉形式也会不断地发生变化。在目前，由于应用媒体的相对局限，象征图形设计多为平面化和静态化，而随着数字技术的进一步发展及其应用的进一步普及，未来象形图形设计在视觉形式上将越来越呈现出动态化的特点。

简而言之，数字技术的完备，使得越来越多的设计手段不断地呈现出来，也为象征图形的设计提供了新的平台。由于人自身的视觉特点和平面设计总的发展需要，未来的象征图形设计可能不会局限于单一的视觉形态，而向动态化方向发展，也就是数字化。

;;;1.前期调研

对项目背景信息的前期调研是标志设计工作的第一个步骤。

调研的主题包括：图形设计的主题、使用者的资料、使用者的动机、需求、使用环境的资料、图形使用的具体传播媒介。

并对这些资料进行系统地整理、消化、吸收。;2.设计定位

设计定位是在对所收集的资料进行归纳分析之后，确定设计主题和宗旨的一个环节。在设计定位阶段，我们将搜集到的文字及图片资料归纳概括为相对抽象的关键词，而后以纸上手绘草图的形式，将这些抽象主题转化成为具体的图形，为本项设计确定主旨和方向。设计师可不受限制地大胆构思，从不同角度、不同层次、不同方位提出各种构思方案。;3.绘制草图

绘制草图阶段设计师将自己的想法由抽象变为具体，是展开设计的有效手段。设计草图包括文字注释、尺寸标注、色彩推敲、结构展示等。;4.设计深化

筛选草图：在前面所绘制的大量草图中，筛