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第一章测试
1.市场营销管理的实质是（）
A:销售管理
B:需求管理
C:品牌管理
D:生产管理
答案:B
2.对于潜伏需求，市场营销管理的任务是（）
A:协调市场营销
B:改变市场营销
C:开发市场营销
D:刺激市场营销
答案:C
3.以（）为标准可以把市场划分为消费者市场和组织市场。
A:购买者的购买特点
B:商品属性
C:商品流通的地域
D:商品流通的时序
答案:A
4.市场营销思考问题的出发点是（）
A:所能提供的产品的功能特征
B:企业的各种资源状况
C:目标市场的大小
D:消费者的需求和欲望
答案:D
5.消费者最喜欢高质量,多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高
值产品，并不断加以改进，这种市场营销观念属于（）
A:市场营销观念
B:推销观念
C:产品观念
D:生产观念
答案:C
6.人为了生存需要食物、衣服、房屋行，这些都属于人的（）。
A:基本需求
B:产品需求
C:欲望
D:兴趣
答案:A
7.以产品质量取胜是典型的（）观念。
A:推销
B:生产
C:市场营销
D:产品
答案:D
8.从营销角度来看，柯达公司破产的原因是（）。
A:产品品类单一
B:陷入产品观念沼泽
C:忽略技术更新换代
D:多元化经营
答案:B
9.市场可以表述为（）。
A:具有购买力的顾客群
B:商品交换场所
C:商品交易的过程
D:商品流通过程
答案:BCD
10.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是(。
A:购买意愿
B:供应者
C:购买力
D:购买者
答案:ACD
第二章测试
1.（）是企业市场营销理念的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。
A:营销组合
B:市场营销战略
C:市场营销策略
D:营销计划
答案:B
2.处于（）的产品占有较高的市场占有率，享有规模经济高利润的优势，市
场成长率低，企业不必大量投资。
A:金牛类
B:问题类
C:明星类
D:瘦狗类
答案:A
3.（）又称产品多样化。即向现有市场提供新产品或者进攻产品，满足现有
顾客的潜在需求，增加销量。
A:市场开发
B:产品开发
C:市场渗透
D:多样化
答案:B
4.某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析其所经营的业务，
其中高机会和高威胁的业务属于（）。
A:成熟业
B:理想业
C:困难业
D:冒险业
答案:D
5.企业提高竞争力的源泉是(。
A:价格
B:新产品开发
C:质量
D:促销
答案:B
6.下列不属于宏观环境因素的是(
A:心理因素
B:人口因素
C:经济因素
D:政治因素
答案:A
7.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。
A:冒险业
B:理想业
C:成熟业
D:困难业
答案:A
8.市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。
A:买方
B:产品
C:中间商
D:卖方
答案:A
9.将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，
这种市场细分的是（）。
A:系列变数法
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