南京夫子庙策划书.docVIP

项目策划书

——关于夫子庙等古城街的经济价值和文化价值的分析综合

项目企划人黄兴

徐江南

仇荣荣

项目执行日期2013年6月26日——2013年7月3日

所属院校东南大学机械学院

队伍名称:古街新貌

队伍口号：让古街文化在现如今的

经济状况下书写新的篇章

1.背景的分析

1.1文化分析

南京夫子庙始建于宋，位于南京秦淮区，市中心偏南，秦淮河北岸的贡院街旁。是由文教中心演变而成的繁华闹市，人们通常所说的夫子庙，实际包括夫子庙、学宫和贡院主大建筑群。是供奉和祭祀我国古代著名的大思想家、教育家孔子的庙宇。其作为古城南京秦淮名胜蜚声中外，是国内外游人向往的游览胜地。

夫子庙建筑富有明清色彩。以大成殿为中心，从照壁至卫山南北成一条中轴线，左右建筑对称配列，占地广约26300平方米。四周围以高墙，配以门坊、角楼。后以夫子庙为中心，发展形成了夫子庙商业区。该区集商业氛围、旅游景观、宗教文化、建筑特色、风味美食、民俗民风于一体的大型综合性商贸旅游街区，其集商业街、旅游街、文化街、休闲街、美食街于一体的“五街合一”模式在全国具有示范作用，其管理服务规范走在了全国商业街的前列。

自古以来，夫子庙仿佛秦淮皇冠，闪烁着迷人的光彩。这里人文荟萃，商贾云集，素有“江南佳丽地”之美誉。范蠡、周瑜、王导、谢安、李白、杜牧、吴敬梓等数百位著名的军事家、政治家、文学家有这里创造了不朽的业绩，写下了千古传诵的篇章。历史上的夫子庙曾四毁五建，最后一次毁于1937年日军侵略的炮火。1984年，乘改革开放春风，夫子庙秦淮风光带开始复建。经过十多年的努力，先后投资10多个亿，恢复建设了大成殿、明德堂、尊经阁

南京夫子庙灯会是流传于南京地区的特色民俗文化活动，又称金陵灯会，主要在每年的春节至元宵节期间举行。早在南朝时期就有元宵灯会，当时的盛况堪称全国之冠。明初以来，南京的元宵灯会活动就逐渐享有秦淮灯彩甲天下之美誉，著名的秦淮河灯船也随之蜚声天下。20世纪以后，灯会有了进一步的扩展，秦淮灯彩的扎裱技艺也不断提高，并推动了南京剪纸、空竹、绳结、雕刻、皮影、兽舞、秧歌、踩高跷等民间艺术的发展。南京夫子庙灯会。

1.2气候条件分析

南京属亚热带季风气候，雨量充沛，年降水1200毫米，四季分明，年平均温度15.4°C，年极端气温最高39.7°C，最低-13.1°C，年平均降水量1106毫米。春季风和日丽；梅雨时节，又阴雨绵绵；夏季炎热，与武汉、重庆并称“三大火炉”；秋天干燥凉爽；冬季寒冷、干燥。南京春秋短、冬夏长，冬夏温差显著，四时各有特色，皆宜旅游。因此就有了“春游牛首烟岚”、“夏赏钟阜晴云”、“秋登栖霞胜境”、“冬观石城霁雪”之说。近来由于大气环流的变化以及南京不断的植树造林，南京夏天的炎热程度与江南、华南其他都市相比大为减轻，故一时有为南京摘去“火炉”帽子的说法。

1.3区位分析

南京夫子庙位于南京秦淮区，市中心偏南，秦淮剧场位于夫子庙繁华的贡院街、秦淮河明清古建筑群附近。

1.4基地人车流分析

整个夫子庙建筑群被城市主干道包围，有3个主要出入口可进入夫子庙步行街区内部，分别位于中华路、健康路、平江路。

1.5南京市民消费特点分析

南京作为长江中下游的一座中心城市，以其历史悠久、文化底蕴深厚、独特的资源、丰富的文化、完善的服务吸引了大批中外商贾、游客，特别是近年来，全市的社会经济得到了长足的发展，城乡居民收入和消费水平逐年上升，消费结构逐步升级，极大地促进了南京市消费品市场的繁荣活跃，消费品市场规模不断扩大；南京一小时都市圈的建设，使南京的消费品市场更具吸引力。

从目前南京消费品市场的结构看，主要呈现以下特点：

1、从组织结构看：单位数量居行业之首、规模扩大。

2、从行业结构看：批发和零售业占据主导地位，住宿和餐饮业增长较快。

3、从经济结构看：流通主体多元化。

4、从业态结构看：百货零售发展稳健，连锁超市份额扩大，专业商店势头迅猛。

5、从经营结构看：独立商店比重较高，连锁经营作用明显。

6、从商品结构看：流通商品齐全，汽车、食品、服装、电子产品等主导全市消费品市场。

7、从消费主体看：居民消费占主导，社会集团公务消费不容忽视。

8、从地区结构看：城乡市场共同发展，郊县市场贡献率提高。

由南京市民消费特点可知，南京市民的消费档次越来越高。消费周期越来越短，随着居民消费的升级，南京市消费品市场的消费重点已从满足基本的生活需求的生存型的温饱消费逐步向发展型和享受型的小康消费发展。

2，活动准备以及工作的内容

2.1经费预算

我们经费的预算包括以下几项

问卷调查报告100张共十元

统计表格和总结共二元

旗帜的制作共十元

来回的路费以及伙食共1000元

2.2工作的内容

6.