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奥美策略思考白皮书;奥美的策略思考白皮书;奥美的策略思考白皮书;;2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。
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当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？
这个品牌的情绪如何？;品牌检测;;主要的情感及感觉;品牌消费者生命中的角色
在实际的功能之外，还有什么是本品牌能做，
而其他品牌不能的？
特殊的贡献？
不同的眼界？;品牌远景摘要;;品牌个性
如果是活生生的人，他是什么样子？;品牌策略摘要;品牌策略摘要;;目标消费群摘要;目标消费群摘要;目标消费群摘要;媒介简报;广告创意简报;广告创意简报;广告创意简报;广告创意简报;;亚太区创意策略最新格式——奥美的创意九阴真经;杰出的广告创意途径——奥美的广告观点
A.杰出的广告具备的共同要素
策略是我们作品的核心。
杰出的广告要包含强有力的销售创意，并且向消消费者承诺一个利益点。
传达的概念要简单而清楚。
杰出的广告即使和新闻与娱乐节目相比较亦能突突出。
杰出的广告令人难忘。
杰出的广告通常与该产品的诉求对象相关。
广告的主要创意应与该品牌溶为一体。;解决问题，
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比较，
类比，
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