大众传播的受众课件.pptx

大众传播的受众课件

contents目录大众传播受众概述大众传播受众的心理大众传播受众的社会影响大众传播与受众的关系大众传播受众的研究方法大众传播受众的未来发展

大众传播受众概述01

受众是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众以及互联网网民等。受众是大众传播媒介生存发展的基础，也是媒介内容生产的依据。受众：指大众传播媒介所面对和影响的广泛的社会群体，也就是大众传播的对象。大众传播受众的定义

广泛性匿名性异质性流动性大众传播受众的特众传播受众覆盖各个年龄、性别、地域、职业和阶层的人群，具有广泛的社会代表性。大众传播受众通常以个体或群体的形式出现，身份较为隐蔽，不易被识别。大众传播受众由不同背景、兴趣和需求的个体组成，具有明显的异质性特征。大众传播受众会随着社会环境、个人需求和兴趣等因素的变化而发生变化，具有流动性。

大众传播受众的分类按接触媒介的动机分类将受众分为积极寻求型、随意接触型和被迫接受型等。按接触媒介的时间分类将受众分为长期接触型和短期接触型等。按接受信息的方式分类将受众分为线性传播的受众和互动传播的受众等。

大众传播受众的心理02

受众需要获取新闻、娱乐、教育等方面的信息，以满足其了解世界、增长知识和娱乐生活的需求。信息需求受众寻求与自身价值观和信仰相符的信息，以强化自我认同和社会归属感。认同需求受众通过分享和讨论信息，建立和维系社交关系，满足社交需求。社交需求受众追求轻松、有趣的信息内容，以释放压力、愉悦身心。娱乐需求大众传播受众的需求

大众传播受众的认知受众在面对大量信息时，会选择性关注与自己兴趣和需求相关的内容。受众对接收到的信息进行解码、记忆和理解，形成个人认知。受众对信息的记忆受到信息呈现方式、个人经验和情绪等因素的影响。受众基于认知的信息处理结果，做出判断和决策，影响其行为。选择性注意认知处理信息记忆判断与决策

受众在长期接受大众传播信息的过程中，形成对特定事物、观念和人物的态度。态度形成大众传播内容可以通过说服和宣传等方式，影响和转变受众的态度。态度转变受众的态度影响其行为决策，如购买行为、投票行为等。行为决策在某些情况下，大众传播能够激发和动员受众参与社会运动或群体行动。社会运动大众传播受众的态度与行为

大众传播中的权威人物或机构对受众具有较大的影响力。权威效应从众效应恐惧效应刻板印象受众在群体压力下，倾向于与大多数人保持一致的意见和行为。大众传播中的恐怖、危险信息能引起受众的强烈关注和反应。受众可能对某些群体或事物形成固定、简化的认知模式，影响其判断和行为。大众传播受众的心理效应

大众传播受众的社会影响03

大众传播通过信息传递，影响受众的价值观形成，引导其对社会现象和行为的认知和判断。价值观塑造行为模仿知识积累大众传播中的信息内容，尤其是榜样形象，可能成为受众模仿的对象，影响其行为模式。大众传播是知识传递的重要途径，有助于受众积累知识，开阔视野，提高综合素质。030201大众传播对受众的社会化影响

大众传播帮助受众了解各种社会角色及其行为规范，促进其对社会的认知和理解。社会角色认知大众传播中的信息内容可能影响受众对自己社会角色的定位，以及对他人社会角色的认知。社会角色定位大众传播中传递的信息可能引发受众的社会角色冲突，导致其行为选择上的困境。社会角色冲突大众传播对受众的社会角色影响

大众传播是传统文化传承的重要渠道，通过信息传递将传统文化价值观传递给受众。文化传承大众传播促进不同文化之间的交流与融合，使受众能够接触到多元文化，拓宽其文化视野。文化交流与融合大众传播鼓励受众对传统文化的反思与创新，激发其文化创造力，推动社会文化的进步。文化创新大众传播对受众的社会文化影响

大众传播与受众的关系04

双向对称模型大众传播与受众之间存在双向对称模型，即传播者与受众之间相互影响、相互作用。传播者通过媒介向受众传递信息，同时受众也会对传播内容进行反馈和互动。反馈机制受众对传播内容产生反应和反馈，传播者根据反馈调整传播策略和内容，以更好地满足受众需求。这种反馈机制有助于增强传播效果和提升受众满意度。大众传播与受众的互动关系

信息传播大众传播通过报纸、电视、广播、互联网等媒介向受众传递信息，影响受众对世界的认知和理解。传播内容的质量和价值观念直接影响着受众的认知、态度和行为。价值观念塑造大众传播不仅传递信息，还通过隐含的价值观念影响受众的价值观。这种影响可能涉及政治、经济、文化等多个方面，对于社会文化的传承和发展具有重要意义。大众传播对受众的影响力

受众可以根据自己的需求和兴趣选择接触或回避某种媒介和内容，从而影响大众传播的效果。这种选择性接触和回避机制对于媒介的发展和竞争具有重要影响。受众选择受众通过各种渠道表达意见和观点，形成舆论力量，对大众传播的内容