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特色农产品的电子商务营销策略研究——以郑州市为例

摘要

目前，我国特色农产品市场面临诸多阻碍：部分特色农产品种类产能过剩与特色农产品区域性供应不足问题并存；特色农产品生产分散且效益较低；农民陷入增产不增收困境；特色农产品流通链效率低与特色农产品价值链利益分配不均衡等。为此，中央政府正推动特色农产品供给侧改革以促进特色农产品市场健康发展，并指出推动农业现代化需要探索新的特色农产品流通模式，需要将电子商务及相关服务送到农村地区。我国农村电商正在经历四大转变过程：从工业品下行向特色农产品上行转变、从单纯的电商交易向农村综合服务转变、从注重农村经济发展向助力美丽乡村建设转变、从电商公益扶贫向可持续的系统性扶贫转变[[1]CIECC：《2017-2018中国农村电子商务发展报告》（PPT）中国国际电子商务中心研究院；2018年12月10日[2]《中国电子商务发展报告2018-2019》樊重俊-主编；2019年9月8日[3]《

[1]CIECC：《2017-2018中国农村电子商务发展报告》（PPT）中国国际电子商务中心研究院；2018年12月10日

[2]《中国电子商务发展报告2018-2019》樊重俊-主编；2019年9月8日

[3]《2018年中国农村电商上行发展现状及趋势研究报告》山东省电子商务促进会；2018年6月21日

[4]《农村电商怎么“养”：消费先行，销售其后》瞭望东方周刊；2017-04-17

[5]《2018年中国特色农产品电商发展报告》（特色农产品电商服务体系）；2018年03月20日

[6]《特色农产品电子商务发展与探索》中国农业大学经济管理学院出版；第二部分特色农产品电子商务现状、模式与运营特色农产品电商产业链管理理论；2010年

[7]《农业互联网：产业互联网的最后一片蓝海》特色农产品电商产业。赵晓萌、寇尚伟；2016年

[8]《特色农产品供应链管理与农业产业化经营》林坚中国农业出版社--论生鲜特色农产品物流链的类型与形成机理；；2007年

[9]云南省电子商务进农村综合示范项目考核郑州市电子商务进农村综合示范项目绩效评价

[10]《电商企业服务新农村建设案例研究报告》华中师范大学中国农村研究院和南方报业传媒集团三农研究院联合发布；；2017年09月21日

[11]《2018中国共享经济发展年度报告》国家信息中心；2019年3月1日

[12]《2018年中国特色农产品冷链物流发展报告》?中国食品（特色农产品）安全电商研究院院长洪涛；2018年04月12日

[13]《郑州市着力打通农村快递物流最后一公里》云南网--郑州日报；2019年03月18日

[14]全国首份电商企业服务新农村建设案例研究报告：农村淘宝占据龙头地位；2017-09-15

[15]《中国制造2025》解读中国经济的下一个出口；2015年5月19日

[16]《大数据时代逆向互联网化发展基础及趋势研究》杨芝毓；2011年

[17]《云南省郑州市“一座郑州”特色农产品区域公用品牌发布》上海市闵行日报；2019年1月21日

[18]《智慧城市——迈向城市信息化发展的高级阶段》中软国际?；2015年9月7日

关键词：农村电商；特色农产品；特色农产品上行

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Abstract

Atpresent,Chinasagriculturalproductsmarketfacesmanyobstacles:overcapacityofsomeagriculturalproductsandregionalinsufficientsupplyofagriculturalproductscoexist;scatteredagriculturalproductionandlowefficiency;farmersdonotincreaseproduction;lowagriculturalproductscirculationchainefficiencyandunbalanceddistributionofagriculturalproductsvaluechain.Tothisend,thecentralgovernmentispromotingthesupply-sidereformofagriculturalproductstopromotethehealthydevelopmentofagriculturalproductsmarket,andpointedoutthatpr