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人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗
2017-2019新传考研，60所学校广告公关考点及解析！
学好新闻学，搞定传播学，别忘了还有个广告学、公共关系！由
于大部分同学并不考这门，考的同学就很难找到同伴倾诉这门课的难
搞，所以小铎来了！还在为广告公关焦头烂额的同学先把这篇推送看
了，这份从3年150套真题里总结出的14个高频广告公关考点请收
好！
考点提示：新型广告、广告分类一、真题示例
1.原生广告（19暨南大学专硕、17华南理工学硕）
2.行为定向广告（19暨南大学学硕）
3.富媒体广告（19暨南大学学硕）
4.漂浮广告（19南开大学学硕）
5.简述政治广告的特点（19暨南大学学硕）
6.植入性广告（18暨南大学学硕、18厦大专硕）
7.信息流广告（18南京大学专硕、18北大专硕）
8.简述公益广告的要求（18暨南大学专硕）
9.简述植入式广告，并说明运用时应注意的问题（18浙传专硕）
二、考点解析在数字传媒技术发展迅速的大背景下，广告业也在
不断变革，出现了一些频率很高的新词。透过近几年真题可以看出，
各大新传院校在考察广告内容的名词解释时偏向于考察近些年来发展
热度很高的一些新的广告形式。例如，植入性广告就是伴随着网剧的
发展而逐渐被人们所关注的，与曾经的硬广相较，这种偏向于软性的
广告，以更加“温和”、贴近出场情境的方式能够出人意料地达到其
传播效果。因此，在复习广告学内容时，我们要多加关注近些年来广
告业界、学界出现的一些新情况、新发展、新名词，并思考这些新变
化将会带给广告业什么样的利弊影响。考点提示：广告效果、广告心
理一、真题示例
1.简述广告心理效果测评的原理及方法（19暨南大学专硕）
二、考点解析相信小伙伴们通过学习传播学会发现在传播学中，
穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》
我尽一杯，与君发三愿：一愿世清平，二愿身强健，三愿临老头，数与君相见。——《白居易》
传播效果这一大块一直是复习的重点和难点，许多经典理论如沉默的
螺旋、使用与满足等都是关于传播效果的理论，因为一个传播过程的
完成与否、传播目的是否达到等都与传播效果分不开。广告传播也是
如此，广告本身特别是商业广告就带有其很强的商业目的，广告传播
效果的好坏直接关系着产品、品牌信息是否被目标消费人群所接受，
以及能否激起目标消费人群对产品产生购买欲望。因此，广告效果的
测评、研究消费者的广告心理就显得十分重要了。同学们在备考这块
内容时要多加关注影响广告传播效果的因素有哪些、消费者广告心理
有哪些、受什么影响等等等。考点提示：广告代理制、广告业及其新
变化一、真题示例
1.论述广告代理制对于广告业的影响/意义（18暨南大学专硕）
2.数字媒体会对传统广告营销带来哪些挑战和机遇？（18同济学
硕）
3.谈谈电视台广告业务模式应有什么样的变化（18人大学硕）
二、考点解析广告代理制属于考察广告行业运行机制方面的知识，
在学习广告标题、广告口号、广告创意啊等这些偏向于微观方面的知
识时，我们也要站在宏观的角度去看待整个广告行业，去思考当今的
广告行业面临着哪些发展困境、未来的广告业该走向何方、新技术的
发展对广告业带来了哪些发展机遇……相信这才是老师想要通过考卷
去了解的内容。（非常重要的提示了）考点提示：广告伦理一、
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