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2023年H1中国移动互联网流量半年报告

移动互联网丨研究报告

核心摘要：

网民变化截至2023年6月，中国移动互联网月独立设备数达13.92亿台，虽保持小幅增长，但整体迫近天花板；同时，疫后网民注意力向线下回流，人均单日使用时长为4.82小时，同比-15.5分钟，人均单日使用次数67.6次，同比-6.2次。网民生活方式改变，线上注意力向更多行业分散，23个一级行业中，共14个行业实现流量同比正增长。行业变化2023年上半年，线下消费潜力持续释放，出行游玩、演出票务、美食等行业全面抬升。其中演出票务行业流量大幅跃升，5月用户规模超4700万；在线旅游行业流量自1月起保持高位运行，6月用户规模达1.54亿，同比+27.8%。视频服务行业流量迫近天花板，短视频高效利用“碎片化时间”娱乐模式占领用户心智，用户规模持续增长，流量优势进一步扩大；游戏行业流量保持高速增长；社区网络流量增长强劲，用户规模突破历史峰值。电商头部平台流量争夺不断加剧，传统综合电商京东、淘宝、拼多多价格竞争升级，抖音、快手、小红书入局抢夺用户，电子商务行业市场格局迎来新变化。后疫情时代，用户生活智能化程度加深、对健康话题高度关注，智能设备、健康医疗行业流量同比大幅攀升，6月用户规模分别达1.74亿、1.93亿。APP变化2023年H1，MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名为：芒果TV、小红书、12306官方版；MAU达到5000万级以上的APP复合增长前三名是：滴滴出行、番茄免费小说、58同城；MAU为1000万以上APP中，复合增长前三名是：大麦、影视大全、飞猪旅行。

中国移动互联网流量趋势

中国移动互联网流量微增，但整体迫近天花板，H1同比增速持续放缓

中国移动互联网用户粘性

疫后网民注意力向线下回流，用户线上活跃时长和使用次数均小幅下滑

中国移动互联网用户使用时长

上半年，网民上网时间仍继续向短视频集中，挤压其他行业时长；社区网络受青睐，时长占比连续两年提升

中国移动互联网一级行业

网民线上生活方式改变，健康、旅游相关行业渗透率或将持续增长

从行业层面来看，23个一级行业中共有14个行业渗透率实现同比正增长。其中旅游出行、社区网络、汽车服务、美食外卖等行业的渗透率因疫情消散实现逆跌转增；网民对健康关注度越来越高，健康医疗、智能穿戴等与健康话题相关的行业流量同比大幅增长；游戏服务持续两年渗透率同比增长达两位数。在渗透率同比下降的一级行业中，房产服务6月受经济周期影响降幅最大，达-13.7%。

网民经济生活恢复发展

线下接触类服务消费潜力释放，尤其是文化娱乐、旅游类消费激涨

演出票务、在线旅游行业1月起迎来全面复苏，2023年上半年保持高位运行，消费需求充分释放。在线旅游4月迎来流量高峰，演出票务行业用户规模5月突破峰值4700万，消费潜力有望继续释放。

AIGC开启互联网新时代

教育、医疗、办公、音视频娱乐、金融理财五大场景AI大模型应用探索中

本地生活市场争夺战开启

抖音、快手动作频频、攻势迅猛；美团积极调整应对策略，争夺市场份额

出行游玩

旅游出行-细分行业详情Q2延续一季度反弹态势，购票、在线旅游、酒旅航空用户规模波动拉升车票服务、在线旅游2023上半年用户规模变化趋势趋同，均在1月迅速复苏后保持高位运行，4月达峰值后稍有小幅回落，6月继续增长势头；酒店服务1月强势复苏后保持强劲增长态势，仅5月稍有回落；航空公司1、2月流量增长平稳，3月迎来快速增长期后在4、5月有所回落，但整体上仍保持上行趋势。电影票务-行业概览行业流量受节假日影响波动大；淘票票APP领涨1月受疫情管控放开及春节档影响，电影票务行业流量大幅跃升，2、3月节后淡季迅速回落，4-6月流量因清明、五一和端午等法定节假日因素再次获得快速增长，6月达峰值2042.5万。用户规模TOP5的APP中，活跃用户数第一梯队为淘票票、猫眼电影，其中淘票票APP流量同比增长率领先，增幅近九成。

泛娱乐

视频服务-行业概览视频服务行业总体流量趋稳，使用时长有所减少，存量竞争持续截至2023年6月，视频服务行业用户规模已达到13.28亿台，同比增长0.5%，人均单日使用时长为167.2分钟，同比减少14.6分钟。行业流量增长迫近天花板，市场已由增量竞争转为持续的存量竞争。短视频-行业主流APP概况抖音短视频头部优势巩固，流量、使用时长双第一国内短视频APP梯队已形成，抖音短视频、快手稳居行业前二。其中抖音APP用户规模超9亿，平台流量及同比增长率均遥遥领先于其他竞品APP。从使用时长来看，抖音APP人均单日使用时长达109.1分钟，在短视频行业整体使用时长减少1.7%的同时，抖音短视频使用时长同比增长6.4%。在线视频-行业主流APP概况行业内格局稳定，优质自制剧推动流量增长国内长视频APP竞