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海外体育运动品牌在我国市场的营销策略分析——以迪卡侬为例
摘要:随着我国全民运动热潮的兴起和我国体育运动市场的快速发展,越来越多的人重视体育运动,体育运动产品的消费人群也逐渐平民化。而迪卡侬作为法国运动品牌,自2003年在上海开设第一家分店以来,不断扩大规模。2017年迪卡侬在我国新开实体商场52家,零售营业额达到105亿元人民币,创造了进入我国市场后的营收新高。
截止2021年4月18日,迪卡侬在我国已经拥有294家实体卖场。迪卡侬在国内占据着一定的消费市场,给国产运动品牌带来了一定的冲击,但也面临着一些发展问题。
论文首先介绍了国内外对体育运动品牌的市场营销观点和研究,随后对本文
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