《《柑橘区域公用品牌 市场价值评价》》.pdf

ICS65.020

CCSB00/09

团体标准

T/XGJXH0027—2023

柑橘区域公用品牌市场价值评价

TheMarketValueEvaluationofRegionalPublicBrandforCitrus

(征求意见稿）

--发布--实施

湖南省柑橘协会  发布

柑橘区域公用品牌市场价值评价

1范围

本文件规定了柑橘区域公用品牌市场价值评价的评价模型、品牌强度指标体系、测算过程。

本文件适用于柑橘区域公用品牌市场价值的评价。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29186品牌价值要素

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

3术语和定义

GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1

柑橘区域公用品牌citrusregionalpublicbrand;CRPB

以柑橘品类地理标志为基础，立足于当地独特的自然资源或者产业资源，为当地相关机构、企业、

农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉

求与行动，使区域产品与区域形象共同发展的产品品牌。

3.2

毛利率grossprofitrate;GPR

柑橘区域公用品牌产品销售收入和成本之间的差额与销售收入之间的百分比值。

3.3

超额毛利率excessgrossprofitrate;EGPR

柑橘区域公用品牌产品平均毛利率与一般柑橘品牌产品平均毛利率之差。

3.4

品牌超额收益excessprofit;EP

柑橘区域公用品牌产品超额毛利率与柑橘产业产值之积。

4

3.5

品牌忠诚度brandloyalty;BL

以柑橘区域公用品牌主流产品价格波动衡量品牌忠诚度。

3.6

品牌扩张力brandexpansion;BE

柑橘区域公用品牌产品在省外销售额增长率与同品牌衍生品销售额增长率之和的平均值。

3.7

品牌公用指数brandpubliclyindex;BPI

由柑橘区域公用品牌授权企业数量在区域的占比情况和政府对于当地柑橘产业的资金支持力度分

别乘以系数再相加组成。（系数要基于足够多的样本数据模拟得出）

3.8

品牌强度乘数brandstrengthmultiplier;BSM

根据第六章柑橘区域公用品牌强度指标体系，由相关外部专家、学者、从业人员代表等组成评价委

员会，来定性分析衡量柑橘区域公用品牌未来收益能力，将品牌强度得分通过特定方法转换得出。

3.9

一般品牌产品genericbrandproduct;GBP

与该柑橘区域公用品牌产品属同一类别，具有相同、相似或相近功能的非区域公用品牌产品。

4评价原则与要求

4.1评价原则

开展柑橘区域公用品牌市场价值评价时，应遵循以下原则（包括但不限于）：

a）透明性原则。评价过程应透明，包括评价数据的来源、所采用的评价方法、具体评价指标、评

价委员会及专家组的名单、资质等；

b）公正性原则。评价人员进行评价时不应带任何形式的偏见，在评价意见中保持独立性和客观性；

c）有效性原则。评价基于评价基准日内有效、相关的数据及假设，保证评价数据真实有效；

d）可靠性原则。评价结果应建立在充分的数据和分析基础上，以形成可靠的结论；