日用品项目数据分析报告.pdfVIP

目录

一、市场分析3

二、项目名称及建设性质5

三、项目承办单位5

四、项目定位及建设理由5

主要经济指标一览表6

五、产品规划方案及生产纲领7

产品规划方案一览表7

六、公司发展规划8

七、优势分析（S）14

八、公司的目标、主要职责15

九、项目进度安排16

项目实施进度计划一览表17

十、项目运营期原辅材料供应及质量管理17

主要原辅材料一览表18

十一、项目节能概述19

十二、项目总投资20

总投资及构成一览表21

十三、资金筹措与投资计划22

项目投资计划与资金筹措一览表22

十四、经济评价财务测算23

营业收入、税金及附加和增值税估算表23

综合总成本费用估算表24

利润及利润分配表26

十五、项目盈利能力分析27

项目投资现金流量表28

十六、财务生存能力分析30

十七、偿债能力分析30

借款还本付息计划表31

十八、经济评价结论32

十九、招标要求32

二十、总结32

报告说明

日用品是生活必需品，按照用途来划分，主要可以分为洗漱用品、

家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品、床上用品等。随着经济

不断发展，居民消费水平不断提升，我国已经成为全球日用品产量及

销量最大的国家，国内市场中，日用品生产企业以及品牌数量众多，

市场规模持续扩大。

根据谨慎财务估算，项目总投资20357.63万元，其中：建设投资

16658.56万元，占项目总投资的81.83%；建设期利息235.06万元，

占项目总投资的1.15%；流动资金3464.01万元，占项目总投资的

17.02%。

项目正常运营每年营业收入39000.00万元，综合总成本费用

32873.47万元，净利润4470.75万元，财务内部收益率16.01%，财务

净现值1650.83万元，全部投资回收期6.18年。本期项目具有较强的

财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。

一、市场分析

日用品是生活必需品，按照用途来划分，主要可以分为洗漱用品、

家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品、床上用品等。随着经济

不断发展，居民消费水平不断提升，我国已经成为全球日用品产量及

销量最大的国家，国内市场中，日用品生产企业以及品牌数量众多，

市场规模持续扩大。

2017年，我国日用品零售总额为5510亿元，2012-2017年间，我

国日用品零售额保持平稳增长的发展态势，预计2018年，我国日用品

零售额将突破6000亿元。我国日用品市场规模持续增长。

经过长期不断的发展，我国日用品市场中，国内品牌与国际品牌

共存，包括保洁、联合利华等在内的知名度与市占率较高的品牌已经

显现。但日用品涉及范围非常广阔，各领域的品牌数量众多且仍在不

断增长，本土品牌更为了解国内消费者需求变化，拥有更强的适应能

力，能够更为及时的调整战略方向，且国内品牌更擅长挖掘细分市场，

更能贴近消费者需求，因此市场占有率逐步提升。

此外，本土品牌拥有渠道优势，在电商市场火爆发展的情况下，

本土品牌更为迅速的布局线上市场，2017年，本土日用品品牌销售额

增幅的四分之三皆为线上市场推动。外资品牌布局线上渠道速度较慢，

对大型商超的依赖度更强，而我国日用品各销售渠道中，电商销售额

增长幅度最大，大型商超的增幅较低。因此，2017年我国日用品市场

中，国产品牌增速约为8%，外资品牌增速仅为2%。我国日用品行业中，

本土品牌更为适应市场需求，竞争力不断提升，而外资品牌增速较为

缓慢。

我国日用品生产企业数量不断增多，进入市场的品牌数量不断增

加，早期由大品牌垄断的市场格局正在发生变化，主要品牌市场份额

逐步下降，消费者对品牌的忠诚度有所降低，更愿意尝试不同的、新

鲜的品牌。同时，我国日用品产品同质化现象日益严重，市场新一轮

的分化整合即将到来，新的市场格局正在形成，国产品牌凭借自身优

势，市场份额占比或将进一步扩大。

在市场日益成熟，需求趋于饱和的情况下，日用品市场竞争愈发

激烈。国产品牌更为了解市场需求，且具有渠道布局优势，立足中低

端市场，开始向高端市场进军，逐步挤压国际品牌市场份额，引起保

洁、联合利华等国际巨头震动，国际品牌开始多渠道、全方位布局，

使