XXXX年浙江直营品牌布建规范-0328.pptxVIP

2013年杭州顶津品牌布建规范;一、背景二、策略三、目的四、原则

五、执行步骤六、检核/改善

七、各类型布建说明;前期品牌资源投入音量不足，品牌布建覆盖率低低，布建速度慢，消费者沟通存在不足。

2013年品牌布建作为打统利器，全面出击。;策 略;1、户外选择要临主干道，无遮挡物；店内根据圈位选择有效益的点进行；

2、将要拆迁/整治/改造区域不进行品牌布建；

3、投放画面前无遮挡，画面不宜过小，视觉效果佳佳；;

布建类型;步骤一：前置作业步骤二：展开布建步骤三：检核改善;步骤流程图;步骤一：前置作业;步骤一：前置作业;步骤二：展开布建;步骤二：展开布建;;类型1冰箱品牌墙类型2冰箱品牌包柱类型3货架品牌框类型4橱窗

类型5休闲桌椅类型6太阳伞类型7寄物柜;1、执行原则：

一个门店只能做一个冰箱品牌墙；请考量各地效益；

冰箱品牌墙内使用必须为两台同品牌1000型或700型卡塞机，优先使用

1000型,只投放两台，场地允许也不建议投放三台；

冰箱品牌墙两侧各加入一个延展货架，陈列相应品牌四连瓶、900/1L产品，最下面二层陈列1.5/2L产品；

冰箱要比冰箱品牌墙露出15cm（具体尺寸以不影响消费者开冰箱门为准），延展陈列架露出冰箱品牌墙8cm；

5）2台冰箱视同1台冰箱制定陈列标准，但新品在每台冰箱中都要有陈列；;2、费用项目：

1）制作费用：含制作材料、人工费用

费用归属：A1-POP-其他（归属所布建品牌）2）发布费用：TP4-冰箱陈列费-直营

3）制作费入当月，发布费从制作当月到2013年8月每月均摊;;;;;;;1、布建原则：

需在卖场非饮料区主人流通道布建

必须结合2台本品冰箱或端架进行布建（优先1000型冰红）

冰箱内第二层需陈列相应品牌产品

2、费用项目：

制作费用归属A1-POP-其他费用由MO主导

承租费用TP3-其他/TP2-特陈特贩

制作费入当月费用，承租费用发布期内平摊；;冰箱拱门-冰糖雪梨视觉;1、执行原则：

要抢占店内品牌展示效果最佳，视眼开阔的位置；

冰箱型号为700型/1000型卡塞机,包柱高度不得低于2.8米；

包柱内冰箱的第2层陈列要求全部为包柱品项的产品，底层不陈列矿水；

包柱背面制作5层陈列架，高度与冰箱内部陈列区域五层高度一致；

每层高度为30cm，陈列四连瓶、900ml、1L、1.5/2L产品，可配合CP活动；5）4-7月品牌布建优先：A类茶、蜂蜜柚子；8-10月，A类茶、冰糖雪梨

11月—次年3月建议以奶茶为主；;2、注意事项：

包边：镜面不锈钢包边，0.6MM厚，展开6CM宽，包边边缘要内折，画面不要被包边切割或遮挡；

踢脚板：材质为木工板+铁皮或防火板+画面，画面颜色和发布品牌的主色系保持一致，上下各10CM；

量贩/超市的货架区柱子不执行品牌包柱(包柱内可放冰箱除外）；

量贩/超市收银线不执行包柱，优先考虑收银台140型/冷暖柜的投放；

3、费用项目：

制作费用：含制作材料、人工费用；费用归属：A1-POP-其他（归属所布建品牌）

发布费用：如有发生场地及发布费归属：

经销通路：TP4-经销-冰箱陈列费；直营通路：TP4-直营-冰箱陈列费3）费用分摊：入当月费用;;优先使用茉莉冰箱;冰箱包柱-经典奶茶;P30;冰箱包柱-蜂蜜柚子;1、布建时间：4－9月

2、布建原则：

布建常规饮料货架区，一个通道只布建一个货架品牌包框；

品牌框双口味陈列；

品牌包框不能取代正常货架陈列，在品牌包框上陈列的产品也需在原货架陈列；

布建品牌依照每月行销计划中的各通路主题推广品项为准，每月更换；

品牌框优先布建为：侧板、顶板，点位条件允许需要加入吊牌，精选效益好的点位制作顶板灯箱；

3、材质：灯箱片OR写真(不用内打灯）+KT板;4、注意事项

货架包框要配合货架通道两端的品牌吊旗，以形成整体视觉冲击；

产品陈列可以为同一产品的不同规格，如冰糖雪梨货架品牌框由上到下为：TP250＋CAN310＋PET500＋PET900＋PET1500；

突出货架的侧板部分在15cm;

为了抢占最佳视觉效果位置，避免制作物被手推车破坏；建议在货架从下往上数的第三层货架开始布建；

3、费用项目：

制作费用：费用归属：A1-POP-其他（归属布建品牌）

发布费用：如有发布费归属：TP2－特陈特贩，TP3-包柱/端架陈列费；

费用分摊：入当月费用;;1、布建原则

位于商圈、主干道20M以内及校园内，户外临街的橱窗布建；

优先 用全窗贴，除非店家要求才做2/3窗异型贴；

橱窗边缘不要留白边货其他颜色的边；

布建高度不得低于1.5米，长度不少于2米，单块制作面积不小于3平米；

2、布建时间：13年4－5月开始布建

3、材质：车贴（特殊情况可使用单透材质）;4、橱窗轮档原则：4-6月布建A类茶、奶茶SP

7-8月布建