广东电信广告沟通策略提案课件.pptx

广东电信广告沟通策略提案课件

REPORTING

2023WORKSUMMARY

目录

CATALOGUE

背景介绍

目标受众分析

竞争对手分析

广告沟通策略制定

广告效果评估与优化

总结与展望

PART

01

背景介绍

01

02

03

03

随着5G时代的到来，电信行业将迎来更多的发展机遇和挑战。

01

电信行业正处在数字化转型的关键时期，新型信息技术如云计算、大数据、人工智能等的应用不断深化。

02

行业内的竞争格局正在发生变化，广东电信需要面对国内外的竞争压力。

PART

02

目标受众分析

年龄

男女比例均衡，无明显性别偏好。

性别

地域

教育程度

01

02

04

03

以大专及本科为主，其次是高中及以下。

主要集中在20-45岁，其中25-35岁群体占比最高。

主要集中在广东省内，珠三角地区为主。

媒体偏好

喜欢使用互联网、手机APP等新媒体获取信息。

信息获取渠道

以搜索引擎、社交媒体、专业论坛等为主。

广告接受度

对新颖、有趣的广告接受度高，对硬广接受度低。

PART

03

竞争对手分析

中国移动

作为市场领导者，拥有庞大的用户群体和广泛的网络覆盖。

中国电信

拥有较为完善的网络覆盖和较强的技术实力。

中国联通

以提供高质量的网络和优质服务著称。

中国移动

注重品牌塑造，强调网络覆盖和质量。

中国联通

突出自身优势，如网络速度和套餐价格。

中国电信

强调技术创新和网络安全。

03

02

01

在电视、平面媒体和互联网等媒介上大量投放广告，效果显著。

中国移动

注重网络广告和社交媒体推广，效果良好。

中国联通

在电视和互联网媒介上投放较多广告，效果尚可。

中国电信

PART

04

广告沟通策略制定

媒介选择

广东电信应根据目标受众的生活习惯、兴趣爱好以及消费能力，挑选合适的广告媒介。例如，可以选择电视、广播、报纸、杂志、户外广告等传统媒体，同时也可以考虑网络广告、社交媒体广告等新媒体。

媒介组合

在选择广告媒介时，广东电信应考虑不同媒介的互补性，将它们进行组合，以达到最佳的广告效果。例如，可以将电视广告和社交媒体广告组合在一起，利用社交媒体广告的互动性和病毒式传播，提高电视广告的曝光率和影响力。

VS

广东电信应根据目标受众的生活习惯和消费习惯，选择合适的广告投放时间。例如，可以在周末、节假日等时间节点加大广告投放力度，提高品牌曝光率。

投放频率

广东电信应根据目标受众的接触习惯和记忆规律，选择合适的广告投放频率。例如，对于一些需要重点推广的产品或服务，可以采用高频次投放的方式，提高目标受众的记忆度和认知度。

投放时间

PART

05

广告效果评估与优化

点击率：衡量广告被点击的次数，反映受众对广告的感兴趣程度。

转化率：评估广告引导受众产生购买、注册等实际转化的效果。

ROI（ReturnOnInvestment）：评估广告投入与产出的比例，反映广告的投资回报率。

CTR（Click-ThroughRate）：衡量广告被点击次数与曝光次数的比例，反映广告的吸引力。

曝光量：评估广告的曝光效果，了解受众对广告的关注程度。

01

02

03

利用数据监测工具对广告的投放效果进行实时监测，获取实时数据反馈。

对监测数据进行深入分析，挖掘潜在问题和不足，及时调整和优化广告策略。

定期生成投放效果报告，对投放效果进行全面总结和评估，为后续广告策略制定提供参考。

根据广告效果评估结果，针对不同指标进行优化，提高广告效果。

根据实时监测数据反馈，及时调整广告策略，提高广告的吸引力和转化率。

结合市场变化和受众需求变化，对广告策略进行动态调整，提高广告的针对性和有效性。

PART

06

总结与展望

A

B

C

D

制定详细的执行计划

根据本提案的亮点和广东电信的实际情况，制定具体的执行计划和时间表。

优化和完善

根据执行过程中的反馈和效果，不断优化和完善广告策略和执行方案。

拓展合作伙伴

积极寻求与其他行业的合作伙伴的合作，共同推动广东电信的市场拓展和品牌提升。

加强技术创新

不断加强技术创新和研发能力，推出更多具有创新性和领先性的产品和服务。

提高服务质量

不断提高服务质量和客户满意度，加强与客户的沟通和互动，提升品牌美誉度和客户忠诚度。

加强人才培养

不断加强人才培养和团队建设，提高员工的专业素质和服务意识，为广东电信的持续发展提供强有力的人才保障和支持。

THANKS

感谢观看

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